Backlinks und PR in Zahlen: Was die Studien sagen

Über Backlinks und PR wird in Eindrücken gesprochen: „das funktioniert nicht mehr“, „heute ist alles KI“, „eine gute Website genügt“. Selten legt jemand eine Zahl dazu. Dieser Artikel sammelt, was sich aus öffentlichen Studien belegen lässt – und schreibt bei jeder Zahl ehrlich, was daraus nicht folgt. Letzteres ist meist wichtiger.

1. Die meisten Inhalte im Internet haben keinen einzigen Link

Ahrefs ging in seiner Analyse rund eine Milliarde Webseiten durch. Das Ergebnis: 66,3 % davon haben keinen einzigen Link von einer fremden Domain. Weitere 26,3 % haben einen bis drei. Nur 7,4 % der Seiten haben vier und mehr verweisende Domains.

Dieselbe Analyse ergab, dass 96,6 % der Seiten keinen organischen Besuch von Google erhalten.

Was daraus folgt: Links sind selten. Sie brauchen keine Hunderte, um über dem Durchschnitt zu liegen – einzelne genügen, sofern sie aus vernünftigen Quellen stammen. Wenn Sie nicht genau wissen, worum es geht, beginnen Sie mit der Erklärung, was Backlinks sind.

Was daraus nicht folgt: dass Links für sich genommen Traffic bringen. Die Korrelation zwischen der Zahl verweisender Domains und dem Traffic ist belegt, Kausalität ist damit nicht bewiesen – guter Content gewinnt Links und Besuche zugleich.

2. In den Suchergebnissen wird weniger geklickt

Das Pew Research Center maß 2025 das reale Verhalten der Nutzer. Erschien in den Ergebnissen eine Antwort der KI, fiel der Anteil der Besuche, in denen ein Mensch auf irgendeinen Link klickte, von 15 % auf 8 %.

Was daraus folgt: Sich nur auf die Position in den Ergebnissen zu verlassen, ist eine immer schwächere Strategie. Es wächst der Wert dessen, innerhalb der Antwort genannt zu werden.

Was daraus nicht folgt: dass SEO vorbei ist. Acht Prozent eines riesigen Anfragevolumens sind immer noch eine riesige Zahl, und bei Kaufanfragen kehren die Menschen zum Klicken zurück – vor dem Bezahlen wollen sie die Website sehen.

3. Besuche aus KI sind wenige, aber wertvoll

Semrush errechnete in seiner AI-Traffic-Studie, dass ein Besucher aus der KI-Suche im Durchschnitt 4,4-mal wertvoller ist als ein Besucher aus dem klassischen organischen Bereich. Ahrefs maß auf eigenen Daten bei KI-Besuchen eine 23-mal höhere Registrierungsrate.

Was daraus folgt: Dieser Besucher kommt später in der Entscheidung. Die Recherche hat das Modell für ihn erledigt, er kommt also mit einer fertigen Vorstellung auf die Website, was er will.

Was daraus nicht folgt: dass die KI-Sichtbarkeit die übrigen Kanäle ersetzt. Es geht um Verhältnisse, nicht Volumina – der KI-Anteil am Gesamttraffic liegt bei den meisten Websites noch bei einzelnen Prozent. Und Ahrefs hat sich selbst gemessen, also ein konkretes B2B-Tool; bei einem Schuh-E-Shop kommt eine andere Zahl heraus.

4. Die KI nimmt viel mehr, als sie zurückgibt

Cloudflare veröffentlichte 2025 das Verhältnis zwischen der Zahl der von Bots heruntergeladenen Seiten und den Besuchen, die der Website zurückkommen. Bei Google entfallen etwa 14 heruntergeladene Seiten auf einen Besuch, bei Perplexity sind es Hunderte, bei OpenAI ungefähr tausend und bei Anthropic Zehntausende.

Was daraus folgt: Für Verlage ist es ein wirtschaftliches Problem, und dahinter steht die heutige Debatte über das Blockieren der Bots. Für eine Firma, die sichtbar sein will, bedeutet es etwas anderes: Die Modelle lesen viel und nennen wenig – umso mehr entscheidet, ob überhaupt irgendwo über Sie geschrieben wird.

Was daraus nicht folgt: dass es Sinn ergibt, die Bots flächendeckend zu blockieren. Mit der Blockade nimmt sich die Firma aus den Antworten heraus, aus denen der am besten konvertierende Traffic kommt.

5. Die KI zitiert unabhängige Quellen, nicht Markenwebsites

Analysen der Zitate in KI-Antworten zeigen wiederholt dasselbe Muster: Die Modelle nehmen ihre Antworten vor allem aus Medien, Vergleichen, Rezensionen und Community-Diskussionen. Die eigene Website der Marke steht meist erst unter den ergänzenden Quellen – aus Sicht des Modells ist sie eine befangene Partei.

Was daraus folgt: Das ist das stärkste Argument für den PR-Artikel, das es heute gibt. Eine Erwähnung in einem Medium ist nicht nur ein Link – sie ist die Eintrittskarte in die Antwort.

Was daraus nicht folgt: dass die eigene Website egal ist. Wenn das Modell Sie empfiehlt und der Besucher auf eine Website kommt, die seine Frage nicht beantwortet, war die Erwähnung umsonst.

Wie man mit diesen Zahlen arbeitet, ohne sich täuschen zu lassen

• Fragen Sie, woran gemessen wurde. Studien auf dem englischen Markt, in einer Branche oder auf eigenen Daten einer Firma, die das Tool verkauft, haben ihre Grenzen. Die Richtung stimmt meist, die konkrete Zahl oft nicht.
• Unterscheiden Sie Verhältnis und Volumen. „4,4-mal wertvoller“ heißt nicht „4,4-mal mehr Geld“ – wenn es zehnmal weniger Besuche sind.
• Korrelation ist keine Ursache. Websites mit mehr Links haben mehr Besuche. Das heißt nicht automatisch, dass Besuche kommen, wenn Sie Links kaufen.
• Messen Sie Ihres. Die wertvollste Zahl kommt aus keiner Studie, sondern aus Ihrer Analytik – wie viele Menschen aus einem konkreten Artikel kamen und was sie taten.

Fazit in drei Sätzen

Links sind selten und die meisten Websites haben keine – also genügen schon wenige, um Sie abzuheben. Das Klicken in der Suche nimmt ab, und deshalb steigt der Preis dafür, direkt in der Antwort erwähnt zu sein. Und ob die KI Sie erwähnt, entscheidet sich außerhalb Ihrer Website – in dem, was jemand anderes über Sie geschrieben hat.

Weiterlesen

• Backlinks: Was sie sind und warum sie Ihrer Firma wichtig sein sollten – die Erklärung des Begriffs ohne Jargon, einschließlich der Berechnung der Rendite.
• Der PR-Artikel: Wozu er der Firma dient und was man von ihm erwarten darf – worin er sich von Werbung unterscheidet und was er enthalten soll.
• Linkbuilding: Was es ist, wie es abläuft und was man sich davon versprechen darf – die fünf Phasen der Zusammenarbeit und vier Fragen an den Lieferanten.
• Linkkauf: Wann er Sinn ergibt und worauf man achten muss – die acht Warnzeichen bei einem Angebot.