Spätné odkazy a PR v číslach: čo hovoria štúdie

O spätných odkazoch a PR sa hovorí v dojmoch: „to už nefunguje", „dnes je len AI", „stačí dobrý web". Málokedy k tomu niekto priloží číslo. Tento článok zbiera to, čo sa dá doložiť z verejných štúdií – a pri každom čísle poctivo píše, čo z neho nevyplýva. To druhé býva dôležitejšie.

1. Väčšina obsahu na internete nemá jediný odkaz

Ahrefs prešiel v rámci svojej analýzy zhruba miliardu webových stránok. Výsledok: 66,3 % z nich nemá ani jeden odkaz z cudzej domény. Ďalších 26,3 % má jednu až tri. Len 7,4 % stránok má štyri a viac odkazujúcich domén.

V rovnakej analýze vyšlo, že 96,6 % stránok nezíska z Googlu žiadnu organickú návštevu.

Čo z toho plynie: odkazy sú vzácne. Nemusíte ich mať stovky, aby ste boli nad priemerom – stačia jednotky, pokiaľ sú z rozumných zdrojov. Keď neviete, o čom presne je reč, začnite výkladom čo sú spätné odkazy.

Čo z toho neplynie: že odkazy samy osebe privedú návštevnosť. Korelácia medzi počtom odkazujúcich domén a návštevnosťou je doložená, príčinnosť tým preukázaná nie je – dobrý obsah zároveň získava odkazy aj návštevy.

2. Vo výsledkoch vyhľadávania sa kliká menej

Pew Research Center meral v roku 2025 skutočné správanie používateľov. Keď sa vo výsledkoch objavila odpoveď od AI, klesol podiel návštev, v ktorých človek klikol na nejaký odkaz, z 15 % na 8 %.

Čo z toho plynie: spoliehať sa len na pozíciu vo výsledkoch je čoraz slabšia stratégia. Rastie hodnota toho, byť menovaný vnútri odpovede.

Čo z toho neplynie: že SEO skončilo. Osem percent z obrovského objemu dopytov je stále obrovské číslo a pri nákupných dopytoch sa ľudia ku klikaniu vracajú – pred platením chcú vidieť web.

3. Návštev z AI je málo, ale sú hodnotné

Semrush vo svojej štúdii AI trafficu spočítal, že návštevník prichádzajúci z AI vyhľadávania je v priemere 4,4-krát hodnotnejší než návštevník z klasického organiku. Ahrefs na vlastných dátach nameral pri AI návštevách 23-krát vyššiu mieru registrácií.

Čo z toho plynie: ten návštevník prichádza neskôr v rozhodovaní. Rešerš za neho urobil model, takže na web ide už s hotovým názorom, čo chce.

Čo z toho neplynie: že sa AI viditeľnosťou nahradia ostatné kanály. Ide o pomery, nie objemy – podiel AI na celkovej návštevnosti je pri väčšine webov zatiaľ v jednotkách percent. A Ahrefs meral sám seba, teda jeden konkrétny B2B nástroj; pri e-shope s topánkami vyjde iné číslo.

4. AI si berie omnoho viac, než vracia

Cloudflare zverejnil v roku 2025 pomer medzi tým, koľko stránok roboty stiahnu, a koľkými návštevami sa to webu vráti. Pri Googli pripadá zhruba 14 stiahnutých stránok na jednu návštevu, pri Perplexity ide o stovky, pri OpenAI približne tisíc a pri Anthropicu desaťtisíce.

Čo z toho plynie: pre vydavateľov je to ekonomický problém a stojí za tým dnešná debata o blokovaní robotov. Pre firmu, ktorá chce byť vidieť, to znamená niečo iné: modely čítajú veľa a menujú málo – o to viac rozhoduje, či sa o vás vôbec niekde píše.

Čo z toho neplynie: že má zmysel roboty plošne blokovať. Blokáciou sa firma vyradí z odpovedí, z ktorých chodí ten najlepšie konvertujúci traffic.

5. AI cituje nezávislé zdroje, nie weby značiek

Rozbory citácií v AI odpovediach opakovane ukazujú rovnaký vzorec: modely si berú odpovede hlavne z médií, porovnaní, recenzií a komunitných diskusií. Vlastný web značky býva až medzi doplňujúcimi zdrojmi – z pohľadu modelu je to zaujatá strana.

Čo z toho plynie: toto je najsilnejší argument pre PR článok, aký dnes existuje. Zmienka v médiu nie je len odkaz – je to vstupenka do odpovede.

Čo z toho neplynie: že na vlastnom webe nezáleží. Keď vás model odporučí a návštevník príde na web, ktorý neodpovedá na jeho otázku, bola tá zmienka nanič.

Ako s tými číslami pracovať, aby vás neoklamali

• Pýtajte sa, na čom sa meralo. Štúdie na anglickom trhu, na jednom odbore alebo na vlastných dátach firmy, ktorá nástroj predáva, majú svoje obmedzenia. Smer býva platný, konkrétne číslo často nie.
• Rozlišujte pomer a objem. „4,4-krát hodnotnejší" neznamená „4,4-krát viac peňazí" – keď je návštev desaťkrát menej.
• Korelácia nie je príčina. Weby s viac odkazmi majú viac návštev. Neznamená to automaticky, že keď kúpite odkazy, prídu návštevy.
• Merajte si svoje. Najcennejšie číslo nie je zo žiadnej štúdie, ale z vašej analytiky – koľko ľudí prišlo z konkrétneho článku a čo urobili.

Zhrnutie v troch vetách

Odkazy sú vzácne a väčšina webov žiadne nemá – takže aj málo ich stačí, aby vás odlíšilo. Klikanie vo vyhľadávaní ubúda, a preto rastie cena toho byť zmienený priamo v odpovedi. A to, či vás AI zmieni, sa rozhoduje mimo vášho webu – v tom, čo o vás napísal niekto iný.

Kam ďalej

• Spätné odkazy: čo to je a prečo na nich vašej firme záleží – vysvetlenie pojmu bez žargónu, vrátane toho, ako si spočítať návratnosť.
• PR článok: na čo je firme a čo od neho čakať – čím sa líši od reklamy a čo má obsahovať.
• Linkbuilding: čo to je, ako prebieha a čo si od neho sľúbiť – päť fáz spolupráce a štyri otázky na dodávateľa.
• Nákup odkazov: kedy dáva zmysel a na čo si dať pozor – osem varovných signálov pri ponuke.