Zpětné odkazy a PR v číslech: co říkají studie

O zpětných odkazech a PR se mluví v dojmech: „to už nefunguje", „dneska je jenom AI", „stačí dobrý web". Málokdy k tomu někdo přiloží číslo. Tenhle článek sbírá to, co se dá doložit z veřejných studií – a u každého čísla poctivě píše, co z něj nevyplývá. To druhé bývá důležitější.

1. Většina obsahu na internetu nemá jediný odkaz

Ahrefs prošel v rámci své analýzy zhruba miliardu webových stránek. Výsledek: 66,3 % z nich nemá ani jeden odkaz z cizí domény. Dalších 26,3 % má jednu až tři. Jen 7,4 % stránek má čtyři a více odkazujících domén.

Ve stejné analýze vyšlo, že 96,6 % stránek nezíská z Googlu žádnou organickou návštěvu.

Co z toho plyne: odkazy jsou vzácné. Nemusíte jich mít stovky, abyste byli nad průměrem – stačí jednotky, pokud jsou z rozumných zdrojů.

Co z toho neplyne: že odkazy samy o sobě přivedou návštěvnost. Korelace mezi počtem odkazujících domén a návštěvností je doložená, příčinnost tím prokázaná není – dobrý obsah zároveň získává odkazy i návštěvy.

2. Ve výsledcích vyhledávání se kliká míň

Pew Research Center měřil v roce 2025 skutečné chování uživatelů. Když se ve výsledcích objevila odpověď od AI, klesl podíl návštěv, ve kterých člověk klikl na nějaký odkaz, z 15 % na 8 %.

Co z toho plyne: spoléhat jen na pozici ve výsledcích je čím dál slabší strategie. Roste hodnota toho, být jmenován uvnitř odpovědi.

Co z toho neplyne: že SEO skončilo. Osm procent z obrovského objemu dotazů je pořád obrovské číslo a u nákupních dotazů se lidé ke klikání vracejí – před placením chtějí vidět web.

3. Návštěv z AI je málo, ale jsou hodnotné

Semrush ve své studii AI trafficu spočítal, že návštěvník přicházející z AI vyhledávání je v průměru 4,4krát hodnotnější než návštěvník z klasického organiku. Ahrefs na vlastních datech naměřil u AI návštěv 23krát vyšší míru registrací.

Co z toho plyne: ten návštěvník přichází později v rozhodování. Rešerši za něj udělal model, takže na web jde už s hotovým názorem, co chce.

Co z toho neplyne: že se AI viditelností nahradí ostatní kanály. Jde o poměry, ne objemy – podíl AI na celkové návštěvnosti je u většiny webů zatím v jednotkách procent. A Ahrefs měřil sám sebe, tedy jeden konkrétní B2B nástroj; u e-shopu s botami vyjde jiné číslo.

4. AI si bere mnohem víc, než vrací

Cloudflare zveřejnil v roce 2025 poměr mezi tím, kolik stránek roboti stáhnou, a kolika návštěvami se to webu vrátí. U Googlu připadá zhruba 14 stažených stránek na jednu návštěvu, u Perplexity jde o stovky, u OpenAI přibližně tisíc a u Anthropicu desetitisíce.

Co z toho plyne: pro vydavatele je to ekonomický problém a stojí za tím dnešní debata o blokování robotů. Pro firmu, která chce být vidět, to znamená něco jiného: modely čtou hodně a jmenují málo – o to víc rozhoduje, jestli se o vás vůbec někde píše.

Co z toho neplyne: že má smysl roboty plošně blokovat. Blokací se firma vyřadí z odpovědí, ze kterých chodí ten nejlépe konvertující provoz.

5. AI cituje nezávislé zdroje, ne weby značek

Rozbory citací v AI odpovědích opakovaně ukazují stejný vzorec: modely si berou odpovědi hlavně z médií, srovnání, recenzí a komunitních diskusí. Vlastní web značky bývá až mezi doplňujícími zdroji – z pohledu modelu je to zaujatá strana.

Co z toho plyne: tohle je nejsilnější argument pro PR, jaký dnes existuje. Zmínka v médiu není jen odkaz – je to vstupenka do odpovědi.

Co z toho neplyne: že na vlastním webu nezáleží. Když vás model doporučí a návštěvník přijde na web, který neodpovídá na jeho otázku, byla ta zmínka k ničemu.

Jak s těmi čísly pracovat, aby vás neošálila

• Ptejte se, na čem se měřilo. Studie na anglickém trhu, na jednom oboru nebo na vlastních datech firmy, která nástroj prodává, mají svá omezení. Směr bývá platný, konkrétní číslo často ne.
• Rozlišujte poměr a objem. „4,4krát hodnotnější" neznamená „4,4krát víc peněz" – když je návštěv desetkrát míň.
• Korelace není příčina. Weby s víc odkazy mají víc návštěv. Neznamená to automaticky, že když koupíte odkazy, přijdou návštěvy.
• Měřte si své. Nejcennější číslo není z žádné studie, ale z vaší analytiky – kolik lidí přišlo z konkrétního článku a co udělali.

Shrnutí ve třech větách

Odkazy jsou vzácné a většina webů žádné nemá – takže i málo jich stačí, aby vás odlišilo. Klikání ve vyhledávání ubývá, a proto roste cena toho být zmíněný přímo v odpovědi. A to, jestli vás AI zmíní, se rozhoduje mimo váš web – v tom, co o vás napsal někdo jiný.