Kde kúpiť PR články pre SEO: štyri cesty a čím sa líšia

Rozhodnutie „chceme PR článok“ je to ľahšie. Ťažšie je, kde ho kúpiť. V zásade existujú štyri cesty a rozdiel medzi nimi nie je len v cene – líšia sa aj tým, koľko práce zostane na vás a aké veľké riziko podstupujete.

1. Priamo u vydavateľa

Napíšete redakcii, dohodnete cenu a termín, pošlete text. Najlacnejšia varianta, pretože v cene nie je nikto medzi vami.

Daň za to je čas. Pri každom titule musíte nájsť správny kontakt, vyjednať podmienky, ustrážiť fakturáciu a publikáciu. Pri jednej publikácii ročne je to v pohode. Pri desiatich sa z toho stane práca na polovičný úväzok – a pri každom novom titule začínate odznova.

2. Marketplace

Trhovisko, kde vydavatelia ponúkajú priestor a vy si vyberáte. Cenu aj parametre vidíte vopred, nakupujete na jednom mieste a faktúra je jedna namiesto desiatich.

Platíte za sprostredkovanie, takže publikácia býva o niečo drahšia než priama dohoda. Na oplátku odpadá hľadanie kontaktov a vyjednávanie. Ako to funguje vnútri a z čoho sa cena skladá, rozoberáme zvlášť: Ako funguje trhovisko s PR článkami a z čoho sa skladá cena.

3. Agentúra

Agentúra urobí všetko – stratégiu, výber médií, texty, publikáciu aj report. Dáva zmysel, keď nemáte kapacitu ani na výber alebo potrebujete kampaň, nie jednotlivé publikácie.

Platíte však za dve veci: za publikáciu a za prácu okolo. Pri menších rozpočtoch sa stáva, že väčšia časť peňazí ide na prácu a do médií sa dostane menšina. Než podpíšete retainer, žiadajte rozpis: koľko ide na publikácie a koľko na službu.

4. Burza spätných odkazov

Najlacnejšia a najrizikovejšia. Ponúkajú sa balíčky odkazov za pár desiatok eur za kus, často z webov, ktoré existujú len preto, aby na niekoho odkazovali.

Problém nie je cena, ale to, čo kupujete: web bez čitateľov neprinesie ani návštevy, ani dôveru, a pri rizikových doménach sa pridáva možnosť postihu. Podrobne o tom píšeme v článku Nákup odkazov: kedy dáva zmysel a na čo si dať pozor.

Čo je pri všetkých štyroch rovnaké

Nech kúpite kdekoľvek, platia tri veci:

• Platená publikácia sa označuje. Neoznačený platený follow odkaz je porušenie pravidiel Googlu s dopadom na celú doménu – nie na jeden článok.
• Odkaz býva rel="sponsored", a to nie je chyba. Pri platenom umiestnení na odovzdanie hodnotenia nie je nárok; hodnota je v zmienke, publiku a v tom, že o vás niekto píše.
• Efekt prichádza v mesiacoch, nie v týždňoch. Tri až päť mesiacov od publikácie je normálne. Kto sľubuje pozíciu v Googli do mesiaca, sľubuje niečo, čo neovláda.

Čo je na Slovensku inak

Titulov je menej než v Česku, nieto ešte v Poľsku. Samoobslužné platformy preto pokrývajú trh slabšie a väčšiu rolu hrá dohoda priamo s redakciou. Má to aj dobrú stránku: trh je prehľadný, dobrých adries je pár desiatok a dajú sa prejsť všetky.

Orientačné ceny podľa verejných cenníkov: publikácia 75 až 800 eur podľa kvality média, pri bežnom kvalitnom odkaze najčastejšie 50 až 200 eur. Vo finančnom, právnom a zdravotníckom sektore počítajte s hornou hranicou – je o priestor väčší záujem.

Ako sa rozhodnúť

1. Jedna až dve publikácie ročne a máte čas → priamo u vydavateľa.
2. Chcete porovnávať a nakupovať priebežne → marketplace.
3. Nemáte kapacitu ani na výber a ide o kampaň → agentúra, ale žiadajte rozpis ceny.
4. Láka vás balíček odkazov za pár stoviek eur → nekupujte. Za rovnaké peniaze obstaráte jednu publikáciu v médiu, ktoré niekto číta.

Ako pri ktorejkoľvek z tých ciest spoznať médium, ktoré za to stojí, rozoberáme v článku Kde nájsť kvalitné PR články: štyri otázky, ktoré odhalia prázdny web.