Pomáhajú spätné odkazy v AI vyhľadávaní? Čo hovorí 129 000 domén

Okolo odkazov sa v súvislosti s AI vyhľadávaním hovoria dve protichodné veci. Jedni tvrdia, že linkbuilding je mŕtvy, pretože jazykový model žiadny odkazový graf nepoužíva. Druhí predávajú balíčky odkazov s prísľubom, že vás vďaka nim začne citovať ChatGPT. Oboje je nepresné a našťastie to dnes už nemusíme riešiť dojmom – existuje k tomu niekoľko rozsiahlych dátových analýz. Prechádzame ich poporiadku, aj s tým, čo vyvracajú.

Najskôr mechanizmus: model atribút odkazu nevidí

Jazykový model pri skladaní odpovede nepracuje s tým, či je odkaz follow, alebo nofollow. Nemá PageRank a nesleduje, kto na koho odkazuje. Číta text, ktorý mu vyhľadávacia vrstva podá. Odkazy preto do hry vstupujú nepriamo, tromi cestami:

• Cez vyhľadávací index. ChatGPT Search aj Google AI Overviews stavajú odpoveď na výsledkoch vyhľadávania, ktorých radenie odkazy používa. Silnejší odkazový profil zvyšuje šancu, že sa stránka vôbec dostane do výberu, z ktorého model čerpá.
• Cez objavenie obsahu. Odkazovaná stránka sa rýchlejšie nájde a častejšie navštevuje – ľuďmi aj robotmi.
• Cez text okolo odkazu. Teda cez zmienku značky. Ako uvidíte, táto tretia cesta je z nich najsilnejšia.

Otázka „pomáhajú odkazy AI viditeľnosti" sa preto rozpadá na dve rôzne: či pomáha odkazový profil domény, a či pomáha konkrétny atribút pri konkrétnom odkaze. Na obe dnes existuje odpoveď opretá o dáta – a pri tej druhej znie, že na atribúte nezáleží. Oboje si prejdeme.

Štúdia 1: 129 000 domén a najsilnejší prediktor citácií

Analýza SE Ranking prešla 129 000 domén a 216 524 stránok v dvadsiatich nikách a hľadala, ktoré faktory najlepšie predpovedajú, že ChatGPT stránku uvedie ako zdroj. Model (gradientný boosting nad datasetom 100 000 promptov, interpretovaný metódou SHAP) dal pre zástancov linkbuildingu dobrú správu: počet odkazujúcich domén vyšiel ako vôbec najsilnejší jednotlivý prediktor. Rozhoduje pritom rozmanitosť odkazov, nie ich celkový počet.

Zaujímavejšie než poradie faktorov sú namerané prahy:

• Domény do 2 500 odkazujúcich domén: priemerne 1,6 až 1,8 citácie.
• Zlom nastáva okolo 32 000 odkazujúcich domén – počet citácií tam skokom rastie z 2,9 na 5,6.
• Domény nad 350 000 odkazujúcich domén: v priemere 8,4 citácie.

Druhým najsilnejším faktorom bola návštevnosť domény, ale aj tá sa prejavila až vo vysokých hodnotách. A jedno zistenie stojí za pozornosť samo osebe: nad hodnotou Page Trust 28 už medzi stránkami rozdiel prakticky nie je – všetky dostávali zhruba rovnakú mieru citácií. Model teda váži autoritu domény, nie jednotlivej URL.

Z rovnakej analýzy pochádza aj údaj, ktorý mení plánovanie obsahu: 95 % citácií ChatGPT pripadá na obsah publikovaný za posledných desať mesiacov. Stránky s viditeľným dátumom aktualizácie navyše dostávali zhruba 1,8-krát viac citácií než tie bez neho.

Štúdia 2: 126 miliónov promptov a rozdiel medzi zmienkou a citáciou

Semrush vo svojom AI Visibility Indexe 2026 spracoval 126 miliónov promptov z januára až apríla 2026 naprieč 22 odbormi. Pomenoval v ňom vec, ktorá sa v praxi pletie najčastejšie: rozdiel medzi zmienkou (model vašu značku menuje v odpovedi) a citáciou (model uvedie vašu stránku ako zdroj). Nie sú to synonymá a nejde ani o dve mená pre to isté – prekryv množiny zmieňovaných značiek a citovaných domén sa pohybuje od 64 % pri Google AI Overviews po púhych 30 % pri Gemini. Znamená to, že sa dá vyhrať v jednej disciplíne a prehrať v druhej: byť odporúčaná značka, ale necitovaný web, alebo naopak. Väčšina firiem pritom meria len jednu z nich.

Ešte jedna poznámka k metodike: Semrush meria oddelene štyri platformy – ChatGPT, Gemini, Google AI Mode a AI Overviews – a počet zdrojov sa medzi nimi líši rádovo. ChatGPT uvádza priemerne okolo pätnástich zdrojov na odpoveď, Gemini zhruba tri. Čo pri jednej platforme stačí na citáciu, pri druhej nemusí.

Štúdia 3: jediná, ktorá sa pýtala priamo na atribút odkazu

Otázku, ktorú predchádzajúce analýzy nechávajú otvorenú, zodpovedala samostatná štúdia Kevina Indiga a Semrushu: 1 000 domén a 35 000 dátových bodov naprieč piatimi systémami (ChatGPT, ChatGPT Search, Gemini, Google AI Overviews, Perplexity). Záver k objemu je súhlasný s predchádzajúcimi: rozhoduje kvalita a autorita odkazujúcich zdrojov, nie ich počet – najsilnejšiu koreláciu s viditeľnosťou v AI odpovediach mal Authority Score, teda metrika kvality odkazového profilu.

A potom je tu zistenie, ktoré sa oplatí poznať pred každým nákupom: nofollow odkazy vychádzajú pre AI viditeľnosť prakticky rovnako ako follow – rozdiel v korelácii činil zhruba pol percentuálneho bodu. Sedí to s mechanizmom popísaným vyššie: model atribút odkazu vôbec nevidí. Pokiaľ teda kupujete odkaz kvôli AI viditeľnosti, je priplácanie za follow variant platenie za nič – a pri platenom umiestnení navyše za porušenie pravidiel Googlu.

Štúdia 4: odkazy ako vstupenka, nie ako motor

Analýza Ahrefs na 75 000 značkách merala, ktoré signály predpovedajú viditeľnosť v Google AI Overviews. Poradie: značkové zmienky na webe 0,664, značkové kotevné texty 0,527, objem značkového vyhľadávania 0,392 – a spätné odkazy 0,218. Nadväzujúca štúdia z decembra 2025 rozšírila meranie na ChatGPT a Google AI Mode a najsilnejším jednotlivým signálom v nej boli zmienky na YouTube (0,737) – pripomienka, že mediálny mix už dávno nie je len o textových weboch.

Toto číslo sa často cituje ako dôkaz, že odkazy nefungujú. Presnejšie čítanie je iné: 0,218 nie je nula, je to slabšia kladná korelácia. Naprieč analýzami sa ustálil výklad, že odkazy fungujú ako prahová podmienka – dostanú doménu do množiny zdrojov, ktoré systém vôbec zvažuje. O tom, kto z tej množiny nakoniec zaznie v odpovedi, potom rozhoduje niečo iné: ako často a v akých súvislostiach sa o značke píše.

Sedí to aj s prahovými hodnotami z prvej štúdie. Odkazy pomáhajú spoľahlivo, ale hlavne v pásme, kam sa malá značka jedným nákupom nedostane.

A teraz protiargumenty, ktoré je fér poznať

• Pozícia v Googli už citáciu negarantuje. Ahrefs položil 15 000 dlhých dopytov štyrom asistentom – ChatGPT, Gemini, Copilotu a Perplexity. Pri ChatGPT, Gemini a Copilote sa v top 10 Googlu na ten istý dopyt objavuje len zhruba 12 % citovaných URL; priemerný prekryv s top 10 Googlu aj Bingu vyšiel na 11 %. Reťaz „odkazy → lepšie pozície → citácie" teda poriadne netesní.
• A tesní najskôr čoraz menej. Rozsiahlejšia analýza na 863 000 kľúčových slovách a 4 miliónoch URL namerala, že z top 10 pochádza 38 % citácií v AI Overviews proti 76 % v predchádzajúcom meraní z júla 2025. Časovo to zodpovedá nasadeniu nového modelu za AI Overviews. Fér je dodať, že autori medzitým spresnili spôsob, akým citácie z odpovedí vyčítavajú, takže obe čísla nie sú priamo porovnateľné a časť rozdielu ide na vrub metodike. Smer ale potvrdzuje aj predchádzajúci bod.
• Perplexity je v tomto výnimka opačným smerom. V rovnakom meraní Ahrefs mieri skoro každá tretia jeho citácia na stránku z top 10 – najviac zo všetkých štyroch asistentov. Perplexity nečerpá z indexu Googlu ani Bingu, má vlastný crawler; jeho výber napriek tomu stojí na bežnom vyhľadávacom rebríčku, do ktorého autorita domény vstupuje. „AI ignoruje odkazy" teda neplatí plošne ani medzi asistentmi navzájom.
• Kauzalitu pri odkazoch nepreukázal nikto. Zatiaľ najrozsiahlejší kontrolovaný experiment – štúdia What Gets Cited: Competitive GEO in AI Answer Engines z konferencie SIGIR 2026, 252 000 pokusov na 6 modeloch a 18 obsahových faktoroch – predkladal modelu vždy dva zdroje líšiace sa práve v jednom faktore a sledoval, ktorý z nich model odcituje prvý. Rozhodovali tematická relevancia a poradie v predloženom kontexte. Odkazy medzi testovanými faktormi ale vôbec nefigurovali – testovať sa dá len to, čo je v kontexte vidieť.
• Merať dopad je ťažšie, než sa zdá. Product Hunt zverejnil prípad, keď po nasadení nového obsahu vzrástla citovanosť v ChatGPT desaťnásobne – a spätne zistil, že to časovo sedí na aktualizáciu modelu. Kto meria len pred a po, ľahko si prisvojí cudziu zásluhu.

Údaje v tomto článku zodpovedajú stavu k augustu 2026.

Tri metodické výhrady ku všetkým týmto číslam

1. Sú to väčšinou štúdie od dodávateľov nástrojov (SE Ranking, Semrush, Ahrefs), postavené na ich vlastných indexoch a vzorkách. Nejde o nezávislý akademický výskum.
2. Sú korelačné. Veľké domény majú veľa odkazov, veľa návštevnosti aj veľa zmienok zároveň. Ktoré z toho spôsobuje citácie, sa z korelácie vyčítať nedá.
3. Väčšina z nich follow a nofollow nerozlišuje. Metrika „odkazujúce domény" v bežných nástrojoch počíta oboje dohromady, takže z prahových hodnôt SE Rankingu sa o atribúte odkazu vyčítať nedá nič. Jediná štúdia, ktorá ho merala zvlášť (Indig & Semrush), rozdiel prakticky nenašla – lenže aj tá je korelačná a stojí na jednej vzorke tisícky domén.

Čo z toho zostarne skôr a čo neskôr

O rok tento článok nebude platiť celý – a je fér povedať ktoré časti. Rozhoduje, ako hlboko dané zistenie siaha:

• Zostarne najskôr: prekryv citácií s výsledkami vyhľadávania a rozdelenie citácií medzi platformy. Oboje sa mení s každou výmenou modelu, ako ukazuje prepad zo 76 na 38 percent za pol roka.
• Vydrží dlhšie: prahové hodnoty odkazového profilu. Súvisia s tým, ako vyhľadávací index hodnotí domény, a ten sa mení pomalšie než modely nad ním.
• Najskôr prežije všetko: že rozhoduje, čo o vás píšu tretie strany, a že zmienka značky váži viac než atribút odkazu. To neplynie z konkrétneho modelu, ale z povahy úlohy.

Čo si z toho odniesť do praxe

1. Odkazy budujte pre doménu, nie pre jednu stránku. Dáta ukazujú efekt na úrovni celého webu; hodnota jednotlivej URL sa nad nízkym prahom dôveryhodnosti prestáva rozlišovať.
2. Nesúťažte objemom, pokiaľ nie ste veľkí. Prahy sú v desiatkach tisíc odkazujúcich domén. Menšia značka doháňa konkurenciu relevanciou a zmienkami, nie počtom odkazov.
3. Publikujte priebežne a datujte. Keď 95 % citácií pripadá na obsah mladší než desať mesiacov, je jednorazová kampaň raz za dva roky vyhodená investícia. Viditeľný dátum aktualizácie sa oplatí aj technicky.
4. Merajte zvlášť zmienky a zvlášť citácie. Sú to dve rôzne metriky s rôznymi príčinami. Sledujte podiel odpovedí, kde vás model menuje, aj to, či sa odkazuje na váš web.
5. Nekupujte podľa atribútu odkazu. Jediné meranie, ktoré follow a nofollow porovnalo, medzi nimi pre AI viditeľnosť rozdiel nenašlo – a pri platenom umiestnení je follow odkaz navyše v rozpore s pravidlami Googlu. Pýtajte sa, či je titul sám citovaný a či v texte zaznie meno vašej značky.
6. Rozšírte mix mimo textov. Najsilnejšia jednotlivá korelácia v dátach Ahrefs patrila zmienkam na YouTube.

Zhrnutie v piatich vetách

1. Odkazy fungujú – v najväčšej analýze sú najsilnejším prediktorom toho, koho ChatGPT cituje.
2. Ale fungujú ako vstupenka, nie ako motor: dostanú vás medzi zvažované zdroje, o víťazovi rozhoduje niečo iné.
3. Rozhoduje autorita celej domény, nie jednotlivá stránka. Staviate web, nie jeden článok.
4. Čerstvosť je podcenená páka. Skoro všetky citácie mieria na obsah mladší než rok.
5. Zmienka značky poráža odkaz vo všetkých porovnaniach, ktoré to merali.

Najlepšia správa je, že tieto dve veci sa nevylučujú. Publikácia v dobrom médiu prináša oboje naraz – odkaz aj zmienku. Práve preto pri každom titule na marketplace Linketica vidíte jeho parametre aj cenu vopred: môžete si vybrať podľa relevancie a čítanosti, nie podľa jedného čísla v tabuľke, a objednať publikáciu na jednom mieste.