Co říkají data o AI vyhledávání: čísla, která byste měli znát

O dopadu AI na vyhledávání se dlouho jen spekulovalo. Dnes už máme tvrdá data z velkých nezávislých měření – a stojí za to je znát, protože mění základní počty, na kterých stojí návratnost obsahu a SEO. Tady jsou ta nejdůležitější čísla z výzkumů publikovaných v roce 2025 a začátkem roku 2026.

Pew Research: s AI přehledem klikne polovina lidí

Pew Research Center sledoval reálné chování 900 dospělých uživatelů v USA na vzorku zhruba 68 000 vyhledávání. Výsledek: když se na stránce výsledků zobrazil AI přehled, uživatelé klikli na klasický výsledek jen v 8 % případů. Bez AI přehledu to bylo 15 % – tedy zhruba dvojnásobek. A na odkaz uvedený přímo uvnitř AI přehledu kliklo pouhé 1 % uživatelů. Jinými slovy: AI přehled většinu poptávky po kliknutí prostě pohltí.

Ahrefs: propad CTR o desítky procent

Ahrefs nejprve na jaře 2025 změřil, že přítomnost AI přehledu snižuje prokliky na první pozici zhruba o 34,5 %. V rozšířené analýze na cca 300 000 klíčových slov s daty ze Search Console pak vyšel propad CTR první pozice při zobrazeném AI přehledu ještě výrazněji – o víc než polovinu. Nezávislá měření z let 2024–2025 se shodují na pásmu minus 30 až minus 50 % prokliků tam, kde se AI odpověď zobrazí.

Co ta čísla znamenají v praxi

• Pozice už není všechno. Můžete být první v Googlu a přesto přijít o polovinu prokliků, pokud nad vámi stojí AI odpověď – ve které nejste.
• Zero-click je nová norma. Rostoucí část dotazů končí bez návštěvy jakéhokoli webu. Hodnota se přesouvá z prokliku do zmínky v odpovědi.
• Značka v odpovědi > odkaz pod ní. Když AI přehled doporučí tři značky, uživatel si zapamatuje je – ne to, kdo byl na čtvrté pozici pod přehledem.

Není to jen špatná zpráva

Stejné výzkumy ukazují i druhou stranu mince: návštěvník, který přesto přijde z AI odpovědi, je výrazně hodnotnější a konvertuje násobně lépe (věnujeme tomu samostatný článek o hodnotě AI trafficu). Celkový objem prokliků klesá, ale jejich kvalita roste. Vítězí ten, kdo je v odpovědích zmíněný – a prohrává ten, kdo spoléhá jen na pozice.

Co s tím udělat

1. Začněte měřit zmínky, ne jen prokliky. Ptejte se AI asistentů na dotazy svých zákazníků a sledujte, jestli vás zmiňují.
2. Pište citovatelně. Konkrétní čísla, definice a jasné odpovědi – to je materiál, který AI přebírá.
3. Budujte autoritu značky. Zmínky v důvěryhodných médiích jsou signál, podle kterého modely vybírají, koho doporučí. Přesně s tím pomáhá marketplace Linketica – PR články a zmínky v prémiových médiích bez obvolávání redakcí.