Nejlepší marketplace pro PR články v Česku: proč vám žebříček nedáme

Když hledáte „nejlepší marketplace pro PR články“, čekáte žebříček. Tenhle článek žádný neobsahuje, a to z jednoho důvodu: Linketica je jedno z těch tržišť. Srovnání, ve kterém se hodnotíme sami, by nemělo cenu ani pro vás, ani pro nás.

Platí to obecně. Žebříček „nejlepších tržišť“ na webu jednoho z nich, nebo na webu, který za odkazy do žebříčku bere peníze, je marketingový materiál. Užitečnější je vědět, na co se ptát – protože pak si pořadí uděláte sami a nebude záležet na tom, kdo ho psal.

Pět otázek, které rozhodují

1. Vidíte cenu před objednávkou?

U každého média, ne jako „balíček od“. Když se cena dozvíte až po registraci nebo po hovoru s obchodníkem, ztrácíte možnost porovnávat – a to je obvykle záměr. Cena viditelná předem je základ, ne bonus.

2. Znáte parametry média předem?

Minimálně: adresa webu, jestli je odkaz follow nebo rel="sponsored", jak dlouho publikace zůstane online a kdo píše text. Dodavatel, který odmítne říct adresu webu, dokud nezaplatíte, vám prodává kočku v pytli – a obvykle z dobrého důvodu.

3. Řeší se označení placeného obsahu?

Seriózní zprostředkovatel vám sám řekne, že publikace bude označená jako inzerce a odkaz nejspíš rel="sponsored". Kdo nabízí neoznačené follow odkazy v redakčních článcích jako výhodu, nabízí vám porušení pravidel Googlu s dopadem na celou vaši doménu.

4. Platíte za publikaci, nebo paušál?

Platba za konkrétní publikaci znamená, že můžete kdykoli přestat a že víte, za co jste zaplatili. Měsíční retainer bez závazku počtu publikací je pro dodavatele pohodlnější než pro vás. Ani jedno není samo o sobě špatně – jen to chtějte vědět dopředu.

5. Dostanete doklad o publikaci?

Adresa, datum, podoba článku. Bez toho nemáte co reportovat ani co měřit – a nepoznáte, jestli článek za půl roku zmizel.

Co srovnávat nemá smysl

• Počet webů v katalogu. Desetitisíce domén v databázi znamenají hlavně to, že velká část nemá čtenáře. Rozhoduje, kolik je tam titulů relevantních pro váš obor.
• Doménová autorita jako hlavní kritérium. Dá se vybudovat odkazy, aniž by na web kdy někdo přišel. Jak se pozná web bez publika, rozebírá Kde najít kvalitní PR články: čtyři otázky, které odhalí prázdný web.
• Sliby pozic. Kdo garantuje konkrétní pozici v Googlu, garantuje něco, co neovládá ani Google.

Kdy tržiště vůbec nepotřebujete

Když plánujete jednu až dvě publikace ročně a máte čas, vyjde vás přímá domluva s vydavatelem levněji – zprostředkování neplatíte. Tržiště se začne vyplácet ve chvíli, kdy chcete průběžně porovnávat a nechcete řešit deset faktur. Všechny čtyři cesty nákupu porovnáváme v Kde koupit PR články pro SEO: čtyři cesty a čím se liší.

Shrnutí

1. Žebříčku od hráče na trhu nevěřte – ani tomu našemu, kdybychom ho napsali.
2. Cena a parametry média patří na stůl před objednávkou.
3. Označení inzerce je znak serióznosti, ne nevýhoda.
4. Velikost katalogu neříká nic o počtu relevantních titulů.
5. Při jedné publikaci ročně vám vyjde líp přímá domluva.