Kde najít kvalitní PR články: čtyři otázky, které odhalí prázdný web

Nejdražší chyba v PR není draze zaplacená publikace. Je to levná publikace na webu, který nikdo nečte – protože za ni zaplatíte celou částku a nedostanete nic. Tady jsou čtyři otázky, kterými se to dá odfiltrovat ještě před objednávkou.

1. Má ten web skutečné čtenáře?

Pozor na záměnu: čísla v SEO nástrojích nejsou návštěvnost. Doménová autorita se dá vybudovat odkazy, aniž by na web kdy někdo přišel.

Co se dá ověřit zvenčí:

• Mají články komentáře, sdílení, reakce? Úplné ticho u všech textů je varovný signál.
• Vychází nový obsah pravidelně, nebo je tam deset článků za poslední rok a všechny vypadají jako PR?
• Má web publikum i jinde – newsletter, sociální sítě, zmínky u jiných médií?

2. Je za tím redakce?

Titul, kde text někdo přečte a může ho vrátit, je dražší – a přesně to je důvod, proč za něj platit. Redakční kontrola je to, co odlišuje médium od úložiště textů.

Poznáte to podle toho, jestli má web tiráž se jmény, jestli vychází i obsah, který nikdo nezaplatil, a jestli vám při objednávce někdo řekne, co v textu být nesmí. Když vezmou cokoli, berou cokoli i od ostatních.

3. Sedí téma?

Publikace v obecném lifestyle magazínu o vašem B2B softwaru nepřinese skoro nic, i když má web velký dosah. Relevance poráží dosah – pár set správných čtenářů je víc než sto tisíc nerelevantních.

Praktický test: píše ten web o vašem oboru i mimo placené články? Pokud ano, jeho čtenáři téma zajímá. Pokud je váš obor jediné, co tam kdy vyšlo, je to prostor koupený na míru komukoli.

4. Kolik je tam inzerce?

Když jsou na webu skoro samé komerční texty, je to problém dvakrát. Čtenář tomu nevěří – a Google od roku 2024 postihuje zneužití reputace webu, tedy komerční obsah třetích stran na cizí doméně bez redakční kontroly. Když postih dopadne na titul, ztrácí hodnotu i vaše zaplacená publikace.

Červené vlajky

• Nabídka přišla nevyžádaně e-mailem a slibuje „DA 50+ za 500 Kč“.
• Web nemá tiráž ani jediného podepsaného autora.
• Všechny články jsou zjevně placené a na nesouvisející témata.
• Prodejce odmítne říct adresu webu, dokud nezaplatíte.
• Garantuje se konkrétní pozice v Googlu.

Kolik takový výběr zabere

U jednoho titulu je to deset minut. To je zároveň důvod, proč se vyplatí nakupovat tam, kde jsou parametry a ceny vidět předem – porovnání je pak otázka chvilky místo obvolávání. Jak se jednotlivé cesty nákupu liší, porovnáváme v Kde koupit PR články pro SEO: čtyři cesty a čím se liší, a kritéria pro výběr zprostředkovatele rozebírá Nejlepší marketplace pro PR články v Česku: proč vám žebříček nedáme.