Najlepší marketplace pre PR články na Slovensku: prečo vám rebríček nedáme

Keď hľadáte „najlepší marketplace pre PR články“, čakáte rebríček. Tento článok žiadny neobsahuje, a to z jedného dôvodu: Linketica je jedno z tých trhovísk. Porovnanie, v ktorom sa hodnotíme sami, by nemalo cenu ani pre vás, ani pre nás.

Platí to všeobecne. Rebríček „najlepších trhovísk“ na webe jedného z nich, alebo na webe, ktorý za odkazy do rebríčka berie peniaze, je marketingový materiál. Užitočnejšie je vedieť, na čo sa pýtať – pretože potom si poradie urobíte sami a nebude záležať na tom, kto ho písal.

Päť otázok, ktoré rozhodujú

1. Vidíte cenu pred objednávkou?

Pri každom médiu, nie ako „balíček od“. Keď sa cenu dozviete až po registrácii alebo po hovore s obchodníkom, strácate možnosť porovnávať – a to býva zámer. Cena viditeľná vopred je základ, nie bonus.

2. Poznáte parametre média vopred?

Minimálne: adresa webu, či je odkaz follow alebo rel="sponsored", ako dlho publikácia zostane online a kto píše text. Dodávateľ, ktorý odmietne povedať adresu webu, kým nezaplatíte, vám predáva mačku vo vreci.

3. Rieši sa označenie plateného obsahu?

Seriózny sprostredkovateľ vám sám povie, že publikácia bude označená ako inzercia a odkaz najskôr rel="sponsored". Kto ponúka neoznačené follow odkazy v redakčných článkoch ako výhodu, ponúka vám porušenie pravidiel Googlu s dopadom na celú vašu doménu.

4. Platíte za publikáciu, alebo paušál?

Platba za konkrétnu publikáciu znamená, že môžete kedykoľvek prestať a že viete, za čo ste zaplatili. Mesačný retainer bez záväzku počtu publikácií je pre dodávateľa pohodlnejší než pre vás. Ani jedno nie je samo osebe zle – len to chcite vedieť dopredu.

5. Dostanete doklad o publikácii?

Adresa, dátum, podoba článku. Bez toho nemáte čo reportovať ani čo merať – a nespoznáte, či článok o pol roka zmizol.

Čo na menšom trhu váži viac

Na Slovensku je titulov menej než v Česku, takže veľkosť katalógu je ešte menej užitočné kritérium než inde. Rozhoduje, koľko je v ňom titulov relevantných pre váš odbor – a tých býva rádovo menej, než koľko ponuka sľubuje.

Zároveň tu viac váži schopnosť dohodnúť sa priamo s redakciou. Samoobslužné platformy pokrývajú slovenský trh slabšie, takže dodávateľ, ktorý má reálne vzťahy s titulmi, dokáže viac než ten s najväčšou databázou.

Čo porovnávať nemá zmysel

• Počet webov v katalógu. Desaťtisíce domén znamenajú hlavne to, že veľká časť nemá čitateľov. Ako sa pozná web bez publika, rozoberá Kde nájsť kvalitné PR články: štyri otázky, ktoré odhalia prázdny web.
• Doménová autorita ako hlavné kritérium. Dá sa vybudovať odkazmi bez jediného návštevníka.
• Sľuby pozícií. Kto garantuje konkrétnu pozíciu v Googli, garantuje niečo, čo neovláda ani Google.

Kedy trhovisko vôbec nepotrebujete

Keď plánujete jednu až dve publikácie ročne a máte čas, vyjde vás priama dohoda s vydavateľom lacnejšie – sprostredkovanie neplatíte. Na prehľadnom slovenskom trhu je to reálnejšia možnosť než v Poľsku či Nemecku. Všetky štyri cesty nákupu porovnávame v Kde kúpiť PR články pre SEO: štyri cesty a čím sa líšia.

Zhrnutie

1. Rebríčku od hráča na trhu neverte – ani tomu nášmu, keby sme ho napísali.
2. Cena a parametre média patria na stôl pred objednávkou.
3. Označenie inzercie je znak serióznosti, nie nevýhoda.
4. Na menšom trhu váži viac vzťah s redakciou než veľkosť databázy.
5. Pri jednej publikácii ročne vám vyjde lepšie priama dohoda.