Kolik stojí PR článek a za co vlastně platíte

„Kolik stojí PR článek?“ je otázka, na kterou poctivá odpověď zní: od stokorun po statisíce – podle toho, kde vyjde. Užitečnější než jedno číslo je vědět, z čeho se cena skládá a co za ni dostanete.

Dvě ceny u každého prostoru

U prostoru vidíte dvě čísla:

• cena za publikaci – text dodáte hotový, vydavatel ho jen vydá,
• cena včetně napsání článku – text napíše vydavatel podle vašeho zadání.

Rozdíl mezi nimi je honorář za text a u cizojazyčných publikací se odvíjí od jazyka. Když nemáte copywritera, který umí psát tak, jak se na daném webu píše, bývá druhá varianta levnější než ta zdánlivě úspornější první – ušetříte kola připomínek.

Co cenu prostoru tvoří

1. Autorita a čtenost webu. Silná doména předá odkazu víc a její čtenáře je dražší získat.
2. Podoba odkazu. Dofollow odkaz, který vyhledávače započítávají, má jinou cenu než odstíněný. Systém tenhle příznak u prostoru eviduje a dá se podle něj filtrovat.
3. Redakční náročnost. Tituly, které si hlídají úroveň textů a témat, si za publikaci účtují víc – a jejich odkaz taky víc vydrží.
4. Vzácnost. Weby, které publikují málo, jsou dražší než ty, kde vyjde cokoli.
5. Obor. Finance, právo a zdraví bývají dražší než volnočasová témata – poptávka je tam vyšší.

Proto se dva weby se stejnou „autoritou“ můžou v ceně lišit několikanásobně. Číslo z SEO nástroje je jen jeden vstup z pěti.

Co se připočítává

• Provize systému se přičítá k ceně vydavatele. Částka, kterou vidíte při akceptaci nabídky, už je konečná.
• DPH se připočítává při dobití kreditu, ne u jednotlivých zakázek.
• Rezervace kreditu. Po akceptaci se odpovídající částka zablokuje. Není to poplatek navíc, jen se s ní nepočítá pro další zakázky, dokud tahle neskončí.

Jak počítat návratnost

Výkonnostní reklamu srovnáváte s tržbami za týden. PR článek takhle měřit nejde – a kdo to zkouší, dojde k závěru, že se nevyplácí. Rozdíl je v době působení: kampaň končí ve chvíli, kdy dojdou peníze, zatímco publikovaný článek zůstává na své adrese a dál přivádí čtenáře, posiluje doménu a dnes navíc slouží jako podklad, ze kterého čerpají AI asistenti při doporučování firem.

Praktický přístup: náklad na publikaci si rozpočítejte na dvanáct až dvacet čtyři měsíců a porovnávejte ho s tím, co za stejnou dobu stojí udržet srovnatelnou viditelnost placenou reklamou. Sledujte přitom pozice cílové stránky, návštěvnost z odkazu i to, jestli o vás začaly psát další weby.

Kde se dá ušetřit, aniž byste si uškodili

• Míchejte úrovně. Jedna dražší publikace v silném titulu a k ní několik menších relevantních webů dá lepší profil než pět stejných.
• Kupujte relevanci, ne čísla. Web se čtenáři z vašeho oboru přinese poptávky, obecný web s vyšší autoritou často jen odkaz.
• Nesmlouvejte za každou cenu. Protinávrh dává smysl, ale u prémiových prostorů je prostor pro slevu malý – a čas strávený smlouváním má taky cenu.
• Neberte nejlevnější balíčky odkazů. Sto odkazů za tisícovku není výhodná koupě, ale riziko.

Kolik tedy na začátek?

Pro rozjezd stačí rozpočet na tři až pět publikací a tři měsíce měření. Uvidíte, jestli se pohnuly pozice cílové stránky a jestli chodí poptávky – a podle toho přidáte, nebo změníte výběr webů. Aktuální ceny konkrétních prostorů najdete v ceníku prostorů; nabídka se mění, takže se vyplatí kouknout před sestavením rozpočtu.