Článek na hlavní straně, nebo v archivu? Co si u vydavatele vyjednat

Když si inzerent vybírá publikaci, skoro vždycky padne otázka: „Bude to na hlavní straně?“ Zní to jako to hlavní, co se dá koupit. Ve skutečnosti jde o dvě různé věci s různou životností – a pro většinu cílů je důležitější ta méně viditelná.

Co znamená „na hlavní straně“

Zařazení do hlavního výpisu je krátkodobá špička pozornosti. Na velkém zpravodajském webu se obsah na homepage protočí během hodin, na menším magazínu vydrží den nebo dva. Přinese návštěvnost, sdílení a případně další zmínky – a pak článek putuje do rubriky, kde zůstává natrvalo.

Za tuhle špičku se u velkých titulů obvykle připlácí. Dává smysl, když máte událost s datem: spuštění produktu, akci, výsledky studie, sezónní téma. U evergreenového textu je to vyhozený rozdíl v ceně.

Co znamená „v archivu“

Archivem se obvykle myslí, že článek žije na své trvalé adrese v rubrice. To je z hlediska SEO ta hodnotnější část, protože:

• adresa se nemění a odkaz z ní působí roky,
• článek je dohledatelný přes vyhledávání a přes související texty,
• na dlouhý ocas dotazů si přivádí čtenáře i po měsících.

Pozor ale na rozdíl mezi „v rubrice“ a „v izolovaném koutu webu“. Text zaparkovaný v adresáři, na který nikdo neodkazuje a který není v sitemapě, sice existuje, ale vyhledávač k němu chodí málokdy.

Na čem pro SEO záleží víc než na hlavní straně

1. Indexace. Článek, který není v indexu, nepřináší nic. Ověřitelné za pár vteřin.
2. Vnitřní prolinkování. Odkazuje na text rubrika, štítky, související články? Pak k němu vyhledávač chodí opakovaně.
3. Trvalost adresy. Bude URL stejná i za rok? Přesun bez přesměrování odkaz zabije.
4. Podoba odkazu. Je v těle textu, ne v patičce, míří na konkrétní stránku a má přirozenou kotvu?
5. Označení obsahu. Jestli je text vedený jako komerční sdělení, a jak s odkazem naloží.

Hlavní strana je až za tím vším – a je to jediná položka ze seznamu, která má expiraci v řádu hodin.

Jak si to vyjednat

Umístění není parametr, který by se v systému někde odklikl – je to součást domluvy s vydavatelem. Proto ho napište do zadání zakázky a doptejte se v chatu, dokud je čas: než text schválíte, ne až po publikaci. Ptejte se konkrétně:

• V jaké rubrice článek vyjde a bude v hlavním výpisu? Jak dlouho?
• Bude označený jako komerční sdělení?
• Zůstane odkaz dofollow a bude v těle textu?
• Zůstane článek na stejné adrese trvale? Co když se web bude stěhovat?
• Sdílí se článek i na sociálních sítích nebo v newsletteru titulu?

Písemná odpověď v chatu u zakázky má tu výhodu, že se k ní dá vrátit. Ústní domluva po telefonu se za tři měsíce vykládá dvěma způsoby.

Jak výsledek ověřit

Adresu publikace máte u zakázky, takže kontrola zabere pár minut:

• Hned po publikaci: otevřít URL, ověřit odkaz a jeho podobu, uložit si snímek stránky.
• Za pár dní: zkontrolovat indexaci dotazem site: na adresu článku.
• Za tři a šest měsíců: ověřit, že článek pořád existuje na stejné adrese a odkaz je beze změny.

Zakázku uzavírá vaše finální akceptace – využijte tu chvíli k první kontrole, ne k formalitě.

Takže co si vybrat?

Máte-li novinku s datem a rozpočet navíc, hlavní strana se vyplatí. Ve všech ostatních případech dejte přednost dobré rubrice, trvalé adrese a odkazu v textu. Homepage je výkladní skříň na jedno odpoledne; rubrika je police, ze které si zákazník bere ještě příští rok.