Überblick: Was sich in SEO und KI-Sichtbarkeit geändert hat (August 2026)

Dieser Text ist der erste einer regelmäßigen Reihe. Einmal alle acht Tage gehen wir durch, was sich in SEO und der Sichtbarkeit in KI-Antworten bewegt hat, und fassen nur das zusammen, wozu es eine Primärquelle gibt – die Ankündigung eines Tool-Herstellers, Dokumentation oder die Entscheidung einer Behörde. Zu jedem Punkt gibt es einen Link, damit es sich ohne uns überprüfen lässt.

Der August 2026 brachte vier Dinge und alle zielen in dieselbe Richtung: Die KI-Sichtbarkeit hört auf, eine Schätzung zu sein. Zwei Jahre lang wurde sie durch händisches Eintippen von Anfragen in Chatbots gemessen. Jetzt liefern erstmals die Betreiber selbst Daten dazu – und zugleich beginnt sich der Regulator dafür zu interessieren.

1. Die Search Console zeigt Einblendungen in AI Overviews und AI Mode

Google startete in der Search Console eigene Reports für generative KI-Funktionen: Einblendungen Ihrer URLs in AI Overviews, im AI Mode und in den KI-Funktionen von Discover, getrennt von der gewöhnlichen Suche. Die Daten lassen sich nach Seiten, Ländern und Geräten aufschlüsseln und nach Tagen, Wochen oder Monaten gruppieren. Im Laufe des August erschien der Report bei deutlich mehr Websites als zu Beginn.

Wichtiger als das, was der Report zeigt, ist aber, was er nicht zeigt: Es fehlen Klicks, die Klickrate und die konkreten Anfragen. Sie erfahren also, dass das System Ihre Seite beim Zusammenstellen einer Antwort angezeigt hat – nicht, was der Nutzer gefragt hat und ob er weiterging. Für die Content-Planung ist das eine grundlegende Einschränkung, weil sich nicht sagen lässt, welche Themen Sie in die Antworten bringen.

Praktisch damit umgehen: Schalten Sie den Report ein und beginnen Sie, Historie zu sammeln, auch wenn Sie ihn jetzt nicht nutzen. Wenn Google die Klicks ergänzt, haben Sie einen Vergleich. Und gleichen Sie die Liste der Seiten, die in der KI erscheinen, mit der Liste derer ab, die Ihnen Geld verdienen – oft sind es nicht dieselben.

2. Bing hat Citation Share hinzugefügt – der erste Anteil statt einer Anzahl

Microsoft gab den Report AI Performance in den Bing Webmaster Tools schon im Februar frei (die Metriken Grounding Queries und Citations) und erweiterte ihn im Juni um Intents, Topics, Compare und Citation Share. Die letztgenannte ist aus Sicht der Messung das Interessanteste dieses Jahres: Sie sagt, welcher Anteil der Zitate bei einer konkreten Anfrage auf Sie entfiel.

Alle anderen Metriken, die wir heute haben, sind absolute Zahlen. Eine Anzahl sagt Ihnen aber nicht, ob Sie in Ihrer Nische gut oder schlecht sichtbar sind – dazu brauchen Sie das Umfeld. Citation Share ist bislang die einzige Betreibermetrik, die es liefert. Microsoft selbst betont, dass es sich um einen Beobachtungswert handelt, kein Ranking – ein fairer Hinweis: Es ist kein Score, der sich direkt optimieren lässt.

Praktisch damit umgehen: Bing hat in den meisten europäischen Ländern einen Bruchteilsanteil, als Traffic-Quelle brauchen Sie ihn also nicht zu beachten. Als Messinstrument aber ja – Copilot wie ChatGPT stehen auf einer verwandten Suchschicht, sodass sich daraus eine Richtung lesen lässt, die Sie anderswo nicht sehen.

3. Seit dem 18. August läuft ein weiteres Spam-Update

Google bestätigte die Ausrollung des August-Spam-Updates; der Verlauf ist auf dem Search Status Dashboard zu sehen. Wie bei jedem Update dieses Typs gilt: Das Wogen der Positionen dauert Wochen und bewerten lässt es sich erst nach Abschluss.

Für den, der Publikationen kauft, gibt es eine spezifische Sache: Das Risiko betrifft vor allem die Medien, nicht Ihre Website. Trifft das Spam-Update einen Titel, in dem Sie einen bezahlten Artikel haben, verliert auch die Publikation ihren Wert – und Sie haben sie im Voraus bezahlt. Wir haben das am Beispiel Cointelegraph im Artikel über den Kauf von Links und Erwähnungen zerlegt.

Praktisch damit umgehen: Schauen Sie nach jedem bestätigten Update auf den Traffic der Titel, wo Sie bezahlt haben, nicht nur auf Ihre eigenen Positionen. Bei Medien, die einbrechen, ergibt es keinen Sinn, weitere Publikationen zu kaufen, bis sie sich erholt haben.

4. Die Europäische Kommission: 890 Millionen Euro Strafe und die Frage der AI Overviews

Die Kommission verhängte am 23. Juli 2026 gegen Google eine Strafe von 890 Millionen Euro wegen Verstoßes gegen die Verordnung über digitale Märkte (DMA). Sie zerfällt in 460 Millionen für die Bevorzugung eigener Dienste in den Suchergebnissen und 430 Millionen für die Beschränkung von App-Entwicklern beim Verweis auf günstigere Kaufwege. Google bekam 60 Tage zur Abhilfe.

Wesentlicher ist für uns der Satz, der in der Entscheidung daneben fiel: Die Kommission erklärte, sie konzentriere sich darauf, wie sich das Verbot der Selbstbevorzugung auf AI Overviews und AI Mode bezieht, und plane, darüber mit Google weiter zu verhandeln. Separat läuft eine Kartelluntersuchung dazu, ob Google die Verlage für Inhalte und YouTube-Videos, die es zum Training der Modelle nutzt, fair entlohnt und ihnen die Möglichkeit gibt, das abzulehnen.

Praktisch damit umgehen: vorerst nichts, was sich heute tun ließe. Aber es ist das erste Signal, dass die Regeln für KI-Antworten verhandelt werden – und dass die Verlage dabei nicht ohne Hebel sind. Wer Medienraum verkauft, sollte es verfolgen.

Was das zusammen ergibt

Die neuen Reports sind eine gute Nachricht, aber sie verführen zu einem Fehler. Sie messen nämlich zwei Dinge, und das geschäftlich wichtigste ist nicht darunter:

1. Die Einblendung – Ihre Seite war unter den Quellen, aus denen die Antwort zusammengesetzt wurde. Das liefert neu die Search Console.
2. Das Zitat – das Modell führte Sie als Quelle unter der Antwort an. Das misst Bing, neu auch als Anteil.
3. Die Empfehlung – das Modell nennt Ihre Marke als Antwort auf eine Frage vom Typ „wer ist dafür gut“. Das zeigt Ihnen keiner der neuen Reports.

Dass das keine Synonyme sind, zeigen auch die Daten: Laut dem AI Visibility Index von Semrush überschneidet sich die Menge der erwähnten Marken und der zitierten Domains von 64 % bei Google AI Overviews bis zu bloßen 30 % bei Gemini. Man kann also eine zitierte Website und eine nicht empfohlene Marke sein – und umgekehrt.

Der praktische Schluss ist langweilig, gilt aber weiter: Schalten Sie die neuen Reports ein, aber streichen Sie die eigene Messung nicht. Eine feste Menge von zwanzig bis dreißig Anfragen aus Ihrer Nische, einmal im Monat gestellt, ist weiterhin der einzige Weg herauszufinden, ob die Modelle Sie nennen. Die neuen Tools fügen dem Kontext hinzu, sie ersetzen es nicht.

Fazit in vier Sätzen

1. Die Search Console zeigt Einblendungen in der KI, aber ohne Klicks und ohne Anfragen.
2. Bing hat den Zitatanteil hinzugefügt – die erste Metrik, aus der auch das Umfeld sichtbar wird.
3. Ein Spam-Update läuft; beobachten Sie die Titel, wo Sie bezahlt haben, nicht nur Ihre Website.
4. Die Regulierung ist bei den KI-Antworten angekommen und die Verlage haben dabei ein Wort mitzureden.

Der nächste Überblick erscheint in acht Tagen. Wenn Sie interessiert, was daraus für die Medienauswahl folgt: Auf dem Marketplace Linketica sehen Sie bei jedem Titel Parameter und Preis im Voraus – einschließlich dessen, wie er sich über die Zeit entwickelt.