Fallstudie: Wie Erwähnungen in Premium-Medien die Sichtbarkeit steigerten

Die folgende anonymisierte Geschichte zeigt den typischen Verlauf einer Kampagne mit Fokus auf Erwähnungen in Premium-Medien – und was sich realistisch erreichen lässt. Die Zahlen und die Branche sind angepasst, aber Vorgehen und Logik entsprechen der gängigen Praxis.

Ausgangslage und Ziel

Eine Marke in einer stark umkämpften Branche hatte eine ordentliche Website, aber ein schwaches Medienprofil – nur ein paar kleinere Websites schrieben über sie, und in den Antworten der KI-Assistenten tauchte sie überhaupt nicht auf. Die Konkurrenz wurde von den Modellen dagegen routinemäßig empfohlen. Das Ziel war klar: Autorität und Sichtbarkeit stärken, ohne riskante Praktiken, die die Website gefährden würden.

Vorgehen Schritt für Schritt

1. Analyse und Medienauswahl. Über den Marktplatz wurden 8 relevante Titel ausgewählt – eine Kombination aus Premium-Tageszeitungen und Fachmagazinen, die die Zielgruppe wirklich liest.
2. Inhalt mit Wert. Eine Reihe von PR-Artikeln, aufgebaut auf eigenen Daten und fachlichem Kommentar, nicht auf leerem Eigenlob.
3. Anpassungen der Website. Ergänzung strukturierter Daten, klarer Antworten auf Schlüsselfragen und Vereinheitlichung, wie die Marke über sich spricht.
4. Messung. Regelmäßiges Befragen der KI-Assistenten und Verfolgen von Positionen und Erwähnungen über die Zeit.

Das Ergebnis

Über mehrere Monate stieg die organische Sichtbarkeit, es kamen hochwertige verweisende Domains hinzu und – das Wesentliche – die Marke begann in den Antworten der KI-Assistenten als genannte Quelle aufzutauchen. Es war kein Wunder über Nacht, sondern ein stetiges Wachstum, das sich weiter verzinste.

Was daraus folgt

Der Schlüssel war nicht eine „clevere“ Taktik, sondern eine Kombination: hochwertige und relevante Medien plus zitierfähiger Inhalt plus eine technisch vorbereitete Website. Keines dieser Elemente allein hätte genügt – erst zusammen bewegten sie die Marke von unsichtbar zu erwähnt.