Erfolg messen: KPIs für SEO und AIEO

Ohne Messung ist Optimierung nur Raten – und im KI-Zeitalter gilt das doppelt. Neben den klassischen SEO-Metriken ist eine ganz neue Ebene hinzugekommen: die Sichtbarkeit in generierten Antworten. Wer beides misst, weiß, was funktioniert. Wer nur den Traffic misst, übersieht die Hälfte des Bildes.

Klassische SEO-Metriken

• Organischer Traffic und vor allem seine Qualität – Conversions, nicht nur Zahlen.
• Positionen für Schlüsselanfragen und ihre Entwicklung über die Zeit.
• Klickrate (CTR) aus den Suchergebnissen.
• Anzahl und Qualität der verweisenden Domains.

Neue Metriken für AIEO / GEO

• Anteil der Markenerwähnungen in KI-Antworten (Share of Voice) – wie oft Modelle Sie im Vergleich zur Konkurrenz nennen.
• Häufigkeit der Zitate Ihres Inhalts als Quelle.
• Genauigkeit, mit der die KI Ihre Marke beschreibt – und ob sie Fehler enthält.
• Traffic von KI-Plattformen (Referrals von ChatGPT, Perplexity und anderen).

Vorsicht vor Vanity-Metriken

Nicht jede Zahl, die wächst, bedeutet Erfolg. Hoher Traffic ohne Conversions oder tausend Erwähnungen ohne geschäftliche Wirkung sind sogenannte Vanity-Metriken – sie sehen schön aus, sagen aber nichts. Ordnen Sie jeder Metrik die Frage „und was haben wir davon wirklich?“ zu und messen Sie das, was mit dem Ziel zusammenhängt.

Wie man praktisch misst

Stellen Sie den einzelnen KI-Assistenten regelmäßig Schlüsselfragen und halten Sie fest, ob und wie sie Sie erwähnen. Kombinieren Sie das mit der klassischen Web-Analytik und dem Positions-Tracking. Am wichtigsten ist der Trend über die Zeit, nicht eine einmalige Momentaufnahme – und gerade ein steigender Anteil an Erwähnungen ist der beste Beweis, dass sich die Investition in SEO und AIEO lohnt.