Was die Daten zur KI-Suche sagen: Zahlen, die Sie kennen sollten

Lange wurde über die Auswirkungen der KI auf die Suche nur spekuliert. Heute liegen harte Daten aus großen unabhängigen Messungen vor – und die sollte man kennen, denn sie verändern die Grundrechnung hinter dem Return von Content und SEO. Hier sind die wichtigsten Zahlen aus Studien, die 2025 und Anfang 2026 veröffentlicht wurden.

Pew Research: Mit KI-Übersicht klickt nur die Hälfte

Das Pew Research Center verfolgte das reale Verhalten von 900 erwachsenen Nutzern in den USA anhand von rund 68.000 Suchanfragen. Das Ergebnis: Erschien auf der Ergebnisseite eine KI-Übersicht, klickten Nutzer nur in 8 % der Fälle auf ein klassisches Ergebnis. Ohne KI-Übersicht waren es 15 % – also etwa doppelt so viel. Und auf einen Link direkt innerhalb der KI-Übersicht klickte nur rund 1 % der Nutzer. Mit anderen Worten: Die KI-Übersicht absorbiert den Großteil der Klick-Nachfrage.

Ahrefs: CTR-Einbruch um Dutzende Prozent

Ahrefs maß im Frühjahr 2025 zunächst, dass eine KI-Übersicht die Klicks auf die erste Position um etwa 34,5 % senkt. In einer erweiterten Analyse von rund 300.000 Keywords mit Search-Console-Daten fiel der CTR-Einbruch der ersten Position bei angezeigter KI-Übersicht noch deutlicher aus – über die Hälfte. Unabhängige Messungen aus 2024–2025 stimmen in einem Band von minus 30 bis minus 50 % überein, wo immer die KI-Antwort erscheint.

Was die Zahlen in der Praxis bedeuten

• Die Position ist nicht mehr alles. Sie können bei Google auf Platz eins stehen und trotzdem die Hälfte der Klicks verlieren, wenn über Ihnen eine KI-Antwort steht – in der Sie nicht vorkommen.
• Zero-Click ist die neue Norm. Ein wachsender Teil der Anfragen endet ohne Besuch irgendeiner Website. Der Wert verschiebt sich vom Klick zur Erwähnung in der Antwort.
• Marke in der Antwort > Link darunter. Empfiehlt die KI-Übersicht drei Marken, merken sich Nutzer diese – nicht den, der darunter auf Platz vier stand.

Es ist nicht nur eine schlechte Nachricht

Dieselben Studien zeigen auch die andere Seite der Medaille: Ein Besucher, der trotzdem aus einer KI-Antwort kommt, ist deutlich wertvoller und konvertiert um ein Mehrfaches besser (dem Wert des KI-Traffics widmen wir einen eigenen Artikel). Das Gesamtvolumen der Klicks sinkt, aber ihre Qualität steigt. Es gewinnt, wer in den Antworten erwähnt wird – und es verliert, wer sich allein auf Rankings verlässt.

Was zu tun ist

1. Messen Sie Erwähnungen, nicht nur Klicks. Stellen Sie KI-Assistenten die Fragen Ihrer Kunden und prüfen Sie, ob Sie erwähnt werden.
2. Schreiben Sie zitierfähig. Konkrete Zahlen, Definitionen und klare Antworten – genau das übernimmt die KI.
3. Bauen Sie Markenautorität auf. Erwähnungen in vertrauenswürdigen Medien sind das Signal, nach dem Modelle entscheiden, wen sie empfehlen. Genau dabei hilft der Marktplatz Linketica – PR-Artikel und Erwähnungen in Premium-Medien, ohne Redaktionen einzeln abzutelefonieren.