Souhrn: co se v SEO a AI viditelnosti změnilo (srpen 2026)

Tenhle text je první z pravidelné řady. Jednou za osm dní projdeme, co se v SEO a viditelnosti v AI odpovědích posunulo, a shrneme jen to, k čemu existuje primární zdroj – oznámení výrobce nástroje, dokumentace nebo rozhodnutí úřadu. Ke každé položce je odkaz, ať si to jde ověřit bez nás.

Srpen 2026 přinesl čtyři věci a všechny míří stejným směrem: AI viditelnost přestává být odhad. Dva roky se měřila ručním vyťukáváním dotazů do chatbotů. Teď k ní poprvé dávají data sami provozovatelé – a zároveň se o ni začíná zajímat regulátor.

1. Search Console ukazuje zobrazení v AI Overviews a AI Mode

Google spustil v Search Console samostatné reporty pro generativní AI funkce: zobrazení vašich URL v AI Overviews, v AI Mode a v AI funkcích Discoveru, oddělená od běžného vyhledávání. Data jdou rozpadnout na stránky, země a zařízení a seskupit po dnech, týdnech nebo měsících. Během srpna se report objevil u výrazně většího počtu webů než na začátku.

Důležitější než co report ukazuje je ale to, co neukazuje: chybí kliky, míra prokliku i konkrétní dotazy. Dozvíte se tedy, že vaši stránku systém při skládání odpovědi zobrazil – ne na co se uživatel ptal a jestli šel dál. Pro plánování obsahu je to zásadní omezení, protože nejde říct, která témata vás do odpovědí dostávají.

Co s tím prakticky: report zapněte a začněte sbírat historii, i když ho teď nevyužijete. Až Google kliky doplní, budete mít s čím srovnávat. A porovnejte si seznam stránek, které se v AI zobrazují, se seznamem těch, které vám vydělávají – často to nejsou tytéž.

2. Bing přidal Citation Share – první podíl místo počtu

Microsoft pustil report AI Performance v Bing Webmaster Tools už v únoru (metriky Grounding Queries a Citations) a v červnu ho rozšířil o Intents, Topics, Compare a Citation Share. Poslední jmenovaná je z pohledu měření nejzajímavější věc letošního roku: říká, jaký podíl z citací u konkrétního dotazu připadl na vás.

Všechny ostatní metriky, které dnes máme, jsou absolutní počty. Počet vám ale neřekne, jestli jste v dané nice vidět dobře, nebo špatně – k tomu potřebujete okolí. Citation Share je zatím jediná metrika od provozovatele, která ho dává. Microsoft sám zdůrazňuje, že jde o pozorovací údaj, ne o žebříček, což je férové upozornění: není to skóre, které se dá optimalizovat přímo.

Co s tím prakticky: Bing má v Česku zlomkový podíl, takže jako zdroj návštěvnosti ho neřešte. Jako měřicí přístroj ale ano – Copilot i ChatGPT stojí na příbuzné vyhledávací vrstvě, takže se z něj dá číst směr, který jinde nevidíte.

3. Od 18. srpna běží další spam update

Google potvrdil nasazení srpnového spam updatu; průběh je vidět na Search Status Dashboardu. Jako u každého updatu tohohle typu platí, že rozvlnění pozic trvá týdny a hodnotit se dá až po dokončení.

Pro toho, kdo kupuje publikace, je tu jedna specifická věc: riziko se týká hlavně médií, ne vašeho webu. Když spam update zasáhne titul, ve kterém máte zaplacený článek, ztrácí hodnotu i ta publikace – a vy jste ji zaplatili dopředu. Rozebírali jsme to na příkladu Cointelegraphu v článku o nákupu odkazů a zmínek.

Co s tím prakticky: po každém potvrzeném updatu se podívejte na návštěvnost titulů, kde máte zaplaceno, ne jen na svoje pozice. U médií, která se propadnou, nemá smysl kupovat další publikace, dokud se nevzpamatují.

4. Evropská komise: pokuta 890 milionů eur a otázka AI Overviews

Komise 23. července 2026 uložila Googlu pokutu 890 milionů eur za porušení nařízení o digitálních trzích (DMA). Rozpadá se na 460 milionů za zvýhodňování vlastních služeb ve výsledcích vyhledávání a 430 milionů za omezování vývojářů aplikací v odkazování na levnější způsoby nákupu. Google dostal 60 dní na nápravu.

Pro nás je podstatnější věta, která v rozhodnutí zazněla vedle toho: Komise uvedla, že se zaměřuje na to, jak se zákaz zvýhodňování vlastních služeb vztahuje na AI Overviews a AI Mode, a plánuje o tom s Googlem dál jednat. Samostatně pak běží antimonopolní šetření ohledně toho, jestli Google spravedlivě odměňuje vydavatele za obsah a videa z YouTube, které používá k trénování modelů, a jestli jim dává možnost to odmítnout.

Co s tím prakticky: zatím nic, co by se dalo udělat dnes. Ale je to první signál, že se pravidla pro AI odpovědi budou vyjednávat – a že vydavatelé v tom nejsou bez páky. Kdo prodává mediální prostor, měl by to sledovat.

Co z toho plyne dohromady

Nové reporty jsou dobrá zpráva, ale svádějí k jedné chybě. Měří totiž dvě věci, a ta obchodně nejdůležitější mezi nimi není:

1. Zobrazení – vaše stránka byla mezi zdroji, ze kterých se odpověď skládala. Tohle nově dává Search Console.
2. Citace – model vás uvedl jako pramen pod odpovědí. Tohle měří Bing, nově i podílem.
3. Doporučení – model vaši značku jmenuje jako odpověď na otázku typu „kdo je na tohle dobrý“. Tohle vám neukáže ani jeden z nových reportů.

Že to nejsou synonyma, ukazují i data: podle AI Visibility Indexu Semrush se množina zmiňovaných značek a citovaných domén překrývá od 64 % u Google AI Overviews po pouhých 30 % u Gemini. Dá se tedy být citovaný web a nedoporučovaná značka – a naopak.

Praktický závěr je nudný, ale platí dál: nové reporty zapněte, ale vlastní měření nerušte. Pevná sada dvaceti až třiceti dotazů z vaší niky, položená jednou měsíčně, je pořád jediný způsob, jak zjistit, jestli vás modely jmenují. Nové nástroje k tomu přidávají kontext, nenahrazují to.

Shrnutí ve čtyřech větách

1. Search Console ukazuje zobrazení v AI, ale bez kliků a bez dotazů.
2. Bing přidal podíl na citacích – první metriku, ze které je vidět i okolí.
3. Běží spam update; sledujte tituly, kde máte zaplaceno, ne jen svůj web.
4. Regulace dorazila k AI odpovědím a vydavatelé v tom mají slovo.

Příští souhrn vychází za osm dní. Pokud vás zajímá, co z toho plyne pro výběr médií, na marketplace Linketica vidíte u každého titulu parametry i cenu předem – včetně toho, jak si vede v čase.