Seznam.cz v éře AI: proč na českém trhu nestačí optimalizovat jen pro Google

Globální SEO návody mají jednu slepou skvrnu: předpokládají, že vyhledávání rovná se Google. V Česku to neplatí beze zbytku. Seznam.cz si drží podíl na vyhledávání, který se podle segmentu publika pohybuje v jednotkách až desítkách procent – u starších ročníků a části nákupních dotazů výrazně víc – a k tomu provozuje mediální dům, jehož zpravodajské weby patří k nejčtenějším v zemi.

Proč na tom záleží právě teď

S nástupem AI odpovědí se pozornost upírá ke Googlu a chatbotům – a Seznam z úvah vypadává. To je chyba ze dvou důvodů:

• Publikum Seznamu je kupní síla. Konzervativnější uživatel, který začíná den na homepage Seznamu, je často přesně ten, kdo nakupuje – a ke kterému se přes AI asistenty zatím nedostanete.
• Česká média jsou zdroj pro všechny systémy najednou. Jazykové modely skládají české odpovědi převážně z českých zdrojů. Zmínka ve čteném českém médiu tak pracuje v organiku Googlu, v Seznamu i v AI odpovědích současně.

Co dělat jinak než podle globálních návodů

1. Měřte Seznam zvlášť. V analytice si oddělte návštěvy ze Seznamu a podívejte se, kolik jich reálně máte a co dělají. U řady českých e-shopů je to číslo, které nechcete ignorovat.
2. Nepodceňujte české publikace. Odkaz a zmínka v českém médiu má pro český trh větší váhu než „silná“ zahraniční doména, kterou tu nikdo nečte – a kterou model u českého dotazu nejspíš nepoužije.
3. Základy platí dvojnásob. Čistá technická kondice webu, srozumitelné titulky a strukturovaná data pomáhají všem třem systémům; žádný z nich nemá rád chytristiky.
4. Sledujte, kam Seznam míří s AI. I domácí hráč zapracovává AI prvky do vyhledávání a služeb – principy citovatelného obsahu a silné značky se přenesou i tam.

Shrnutí

Český trh se nevyhrává na jednom hřišti. Vyhrává ho značka, kterou potkáte v českých médiích, ať hledáte kdekoli.

Praktický důsledek je příjemný: nemusíte dělat tři strategie. Kvalitní publikace v českých médiích – třeba přes marketplace Linketica, kde vidíte ceny a návštěvnost titulů předem – obsluhuje Google, Seznam i AI odpovědi jednou investicí.