Odkazy v redakčních článcích na iDNES.cz a Blesk.cz: výhody a nevýhody

Patří k nejčastějším dotazům, které dostáváme: „Dá se koupit odkaz přímo v článku na iDNESu nebo na Blesku?“ Dá – a překvapivě levně. Než ale takový nákup zařadíte do strategie, vyplatí se vědět, co za tu cenu reálně kupujete a co naopak ne.

O čem je vlastně řeč

Velcí vydavatelé – Mafra (iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz) i Czech News Center (Blesk.cz, Reflex.cz, e15.cz, Maminka.cz) – publikují vedle klasické inzerce také běžné redakční články, ve kterých se objeví odkaz na konkrétní firmu. Nejde o označené komerční sdělení ani o bannerovou kampaň: text vypadá a chová se jako každý jiný článek v rubrice a odkaz v něm je dofollow, tedy takový, který vyhledávače započítávají.

Výhody

• Dofollow odkaz z domény s obrovskou autoritou. Weby velkých vydavatelů patří k nejsilnějším v českém internetu. Odkaz odsud má jinou váhu než odkaz z běžného blogu.
• Není to označené „komerční sdělení“. Článek žije v normální rubrice, čte se jako redakční obsah a odkaz z něj působí přirozeně – na rozdíl od PR sekcí, které bývají oddělené a často i technicky odstíněné.
• Cena je zlomek klasické mediální inzerce. Za částku, která by ve standardním ceníku vydavatelství nestačila ani na krátkou bannerovou kampaň, získáte trvale publikovaný text s odkazem. Právě proto jsou tyto publikace tak oblíbené.
• Rychlá indexace a dosah. Velké weby Google prochází neustále, článek bývá v indexu během hodin. Bonusem je provoz z rubrik, agregátorů a doporučovaných článků.
• Reference pro značku i pro AI. „Psali o nás na iDNESu“ funguje v obchodním jednání – a zmínky ve velkých médiích jsou zároveň materiál, ze kterého čerpají jazykové modely, když doporučují firmy.

Nevýhody a rizika

• Z pohledu pravidel Googlu jde o placený odkaz. Ten by měl být označen atributem rel="sponsored". Není-li, formálně jde o porušení pokynů a hodnotu takového odkazu nelze brát jako jistotu – Google umí konkrétní vzorce odkazů kdykoli přestat započítávat.
• Efekt se ředí. Když jedno médium publikuje takových textů stovky, přestává být odkaz odsud výjimečný. Zvlášť pokud všechny míří ze stejné rubriky a mají stejný formát.
• Slabá tematická relevance. Lifestylový článek odkazující na B2B web dává čtenáři i vyhledávači menší smysl než odkaz z oborového magazínu. Autorita domény tenhle nesoulad nevykompenzuje.
• Omezená kontrola nad výsledkem. Redakce upravuje titulek, znění i anchor text, umístění v rubrice negarantuje a s odstupem času může článek přesunout, přepsat, doplnit o nofollow, nebo ho stáhnout.
• Návštěvnost bývá nižší, než čtenost domény napovídá. Silný web ještě neznamená silný článek: publikace mimo hlavní výpis nemusí přinést téměř žádné čtenáře.
• Jeden odkaz nic nevyřeší. Pozice zvedá konzistentní profil odkazů a kvalitní obsah, ne jednorázový nákup, jakkoli prestižní.

Jak to dělat rozumně

1. Ověřte si, kde článek reálně visí. Ideálně v běžné rubrice, prolinkovaný z ostatního obsahu a v sitemapě – ne v izolovaném adresáři, na který nikdo neodkazuje.
2. Zkontrolujte indexaci a atribut odkazu po publikaci i s odstupem několika měsíců. Uložte si snímek stránky.
3. Hlídejte přirozený mix anchor textů. Značka a URL bezpečněji než přesná fráze, na kterou se snažíte pozicovat.
4. Nespoléhejte na jeden typ zdroje. Kombinujte velká média s menšími, ale tematicky přesnými weby – ty často přinesou lepší konverze než jeden zásah do velkého titulu.
5. Počítejte návratnost celkově – tedy odkaz, brandový efekt i reálnou návštěvnost dohromady, ne jen cenu za publikaci.

Kde ceny a dostupnost zjistíte

Aktuální nabídku prostorů včetně cen najdete v ceníku prostorů na Linketice. Nabídka se mění podle toho, co vydavatelé zrovna uvolní – a právě u velkých mediálních domén se dostupnost mění nejrychleji. Pokud si nejste jistí výběrem, pošlete nám poptávku a nabídku připravíme na míru.