Který druh PR článku vybrat: tři varianty a k čemu se která hodí

V nabídkách vydavatelů se pod jedním názvem skrývají tři různé produkty. Liší se cenou, ale hlavně tím, co za ni dostanete: jednou je to celý článek s dnem na titulce, podruhé tentýž článek bez ní, potřetí jediná věta doplněná do textu, který na webu leží tři roky. Když si klient neurčí, co má publikace udělat, vybírá podle jediného čísla, které vidí – podle ceny. A to je nejčastější důvod, proč pak výsledek nikoho nepotěší.

Tenhle text je rozcestník. Nejdřív pojmenujeme tři varianty, pak je dáme do tabulky a nakonec přiřadíme k typickým zadáním.

Tři varianty, které se pletou

1. Nový článek s propagací na hlavní straně

Vzniká nový text na míru. Kromě publikace do rubriky se článek na nějakou dobu objeví v hlavním výpisu titulu – na velkém zpravodajském webu jde o hodiny, na menším magazínu o den nebo dva. Nejdražší varianta.

2. Nový článek bez propagace na hlavní straně

Úplně stejný text, stejný odkaz, stejná doména. Rozdíl je jediný: článek vyjde rovnou do rubriky a titulku mine. Levnější, obvykle výrazně.

3. Odkaz do už vydaného článku

Žádný nový text nevzniká. Do staršího článku, který na webu už je, se doplní věta s odkazem. V oboru se tomu říká vložení odkazu, anglicky link insertion nebo niche edit. Nejlevnější varianta.

Pozor na slovo archiv: v ceníkách označuje jednou variantu 2 (článek vyjde rovnou do archivu, tedy do rubriky), jindy variantu 3 (odkaz do archivního článku), a někdy jen to, že článek zůstane publikovaný natrvalo. Než začnete porovnávat ceny, doptejte se doslova: vznikne nový text? kde bude odkaz? jak dlouho tam zůstane?

Srovnání v tabulce

Za pozornost stojí předposlední řádek. Rozdíl mezi variantou 1 a 2 je pro viditelnost v AI odpovědích zanedbatelný – jazykový model nevidí, kde na webu článek visel, a v analýze SE Ranking na 129 000 doménách se citovanost jednotlivých stránek nad určitou úrovní důvěryhodnosti přestává rozlišovat, protože se váží celé domény. U varianty 3 je to jinak, a to hned dvakrát: text je starý (podle téže analýzy míří 95 % citací ChatGPT na obsah publikovaný za posledních deset měsíců) a zmínka je krátká, zatímco právě zmínka značky je v datech Ahrefs nejsilnější signál ze všech, výrazně před samotným odkazem.

Co o tom říkají čísla z trhu

Poměr cen si nemusíte odhadovat. BuzzStream pravidelně prochází svou databázi webů, které publikace prodávají, a v datech pro rok 2026 vychází:

• Průměrná cena publikovaného článku: zhruba 461 dolarů napříč databází kolem půl milionu webů.
• Průměrná cena vloženého odkazu: zhruba 179 dolarů – tedy něco přes třetinu.
• Vložení odkazu nabízí jen 14,9 % webů (62 916 ze 421 259 v databázi). A podle autorů ho kvalitní tituly se silnou čteností nabízejí jen zřídka.

Ta poslední čísla jsou důležitější než cena. Nejlevnější varianta je nejlevnější mimo jiné proto, že ji tam, kam se opravdu chcete dostat, většinou nekoupíte. Výběr titulů se u ní zúží zhruba na sedminu trhu – a to na tu slabší.

Sedí to i s tím, co dělají profesionálové. V průzkumu Aira mezi linkbuildery používá publikované články 64,9 % z nich, zatímco vkládání odkazů preferuje 9,4 %. Nejúčinnější taktikou označilo 48,6 % dotázaných digitální PR, tedy práci s tématem a médiem, ne nákup odkazu.

Dvě poctivé výhrady: jsou to dolarové ceny z mezinárodní databáze, takže absolutní čísla na český trh nepřenášejte – přenosný je poměr. A jde o data od dodavatelů nástrojů, ne o nezávislý výzkum.

Podle záměru klienta

Užitečnější než ptát se „co je nejlepší“ je začít otázkou, co má publikace udělat. Podle toho vyjde varianta skoro sama:

Tři věci, které platí u všech tří variant

• Označení placeného odkazu je v pořádku. U placené publikace má být odkaz označený jako rel="sponsored" nebo rel="nofollow" – tak to chtějí pravidla Googlu. Pro viditelnost v AI odpovědích to nic nestojí: jediné měření, které follow a nofollow odkazy porovnalo zvlášť (Semrush s Kevinem Indigem na tisícovce domén), mezi nimi rozdíl prakticky nenašlo.
• Klikací hloubka je důležitější než titulka. Ptejte se, kam článek povede za rok. Stránkovaná rubrika, ze které se text propadne na desátou stranu, nebo publikace bez jediného interního odkazu ubírají hodnotu víc než chybějící den na titulce.
• Trvalost si nechte potvrdit písemně. Smazání článku po dvanácti měsících ruší investici bez ohledu na to, kterou variantu jste koupili. Odpověď v chatu u zakázky se dá po půl roce dohledat, ústní domluva ne.

Nejčastější chyba

Není jí výběr špatné varianty. Je jí nákup jedné drahé varianty místo tří levných ve chvíli, kdy je cílem dlouhodobá viditelnost. Jedna zmínka umístěná výš je slabší signál než tři zmínky na třech doménách – a stojí zhruba stejně. Opačná chyba existuje taky, jen se dělá méně často: kupovat nejlevnější variantu na launch produktu, o kterém se má mluvit.

Na Linketice vidíte u každého titulu parametry i cenu předem, takže se dá porovnat i to, jestli je levnější varianta v silnějším médiu lepší koupě než dražší varianta ve slabším. Většinou je.