Jak na Linketice nakoupit PR článek: od poptávky po publikaci

Nákup PR článku vypadá zvenku jako jedno velké „domluvit se s redakcí“. V Linketice je to rozdělené do kroků, ve kterých pokaždé rozhodujete vy – a mezi nimi se nedá propadnout. Tady je celý průběh tak, jak ho uvidíte v systému.

Než začnete: účet a kredit

Nakupuje se z kreditu, ne fakturou za každou publikaci. Zaregistrujete se jako inzerent a dobijete si částku – bankovním převodem nebo online přes GoPay. K dobíjené částce se v dalším kroku připočítá DPH a celý zůstatek pak používáte napříč kampaněmi, trhy i typy prostorů. Výhoda je administrativní: jedna platba místo deseti faktur od deseti vydavatelů.

1. Zadání poptávky

Poptávka je zadání, které uvidí provozovatelé prostorů. Vyplníte:

• kampaň a název – ať se vám zakázky nemíchají dohromady,
• jazyky – podle toho, na jaký trh míříte,
• typy prostorů – weby a blogy, nebo i Facebook, Instagram a YouTube,
• kdo píše text – buď obsah necháte vytvořit, nebo dodáte vlastní a jen se publikuje,
• zadání – cílová stránka, klíčová slova, čemu se vyhnout, přílohy a obrázky.

Na zadání se vyplatí strávit deset minut navíc. Čím konkrétnější je, tím méně kol připomínek pak proběhne nad hotovým textem.

2. Nabídky vydavatelů

Poptávku dostanou provozovatelé prostorů, kterých se týká, a pošlou vám cenové nabídky. U každé vidíte prostor i cenu, takže je můžete porovnat vedle sebe. Máte tři možnosti: akceptovat, smlouvat (pošlete protinávrh ceny, vydavatel ho přijme nebo odmítne), nebo odmítnout.

K ceně vydavatele se připočítává provize systému – číslo, které při akceptaci vidíte, už je konečné, žádné překvapení na faktuře nepřijde.

3. Akceptace a blokace kreditu

Jakmile nabídku přijmete, systém vám zablokuje odpovídající částku z kreditu. Není to platba: peníze zůstávají vaše, jen se s nimi nepočítá pro další zakázky, aby nenastala situace, že jsou tři zakázky rozjednané a kredit stačí na jednu. Blokovaná částka odpovídá dohodnuté ceně včetně provize; při smlouvání se rezervuje protinabídnutá cena.

Proto systém nedovolí přijmout nabídku, na kterou nemáte kredit – a proto je dobré držet si malou rezervu navíc, ať kvůli dobíjení nečekáte s akceptací zajímavé nabídky.

4. Obsah a jeho schválení

Následuje obsah. Buď ho dodáte vy, nebo ho připraví vydavatel – a vy ho schvalujete ještě před publikací. Tady se čtou nejen věty, ale hlavně:

• kam vede odkaz (konkrétní stránka, ne homepage) a jak zní jeho kotva,
• jestli sedí názvy produktů, čísla a tvrzení, za která ručíte,
• jestli text odpovídá tomu, jak se na daném webu píše – příliš „firemní“ text redakce stejně upraví.

Připomínky řešíte v chatu u zakázky, takže máte celou domluvu na jednom místě. Dokud text neschválíte, nikam nejde.

5. Publikace a kontrola

Po schválení obsahu čeká zakázka na URL publikace. Vydavatel ji doplní, vy ji máte u zakázky a můžete si výsledek prohlédnout. Když URL nedorazí, chodí vydavateli automatické upomínky – nemusíte hlídat kalendář vy.

Po publikaci je na řadě vaše finální akceptace. Teprve tehdy se zakázka uzavírá a zablokovaný kredit se promění v zaplacenou publikaci. Když se něco zásadně nepovede, je tu ještě storno.

6. Co si po publikaci ohlídat

1. Indexace. Za pár dní zkuste ve vyhledávači site: na adresu článku – co není v indexu, to pro SEO zatím neexistuje.
2. Odkaz. Ověřte, že je pořád v textu, míří tam, kam má, a nezískal cestou nofollow.
3. Odstup. Zopakujte kontrolu po třech a po šesti měsících. Články se stěhují, přepisují a mizí.

Nejčastější chyby při prvním nákupu

• Zadání na dva řádky. „Napište něco o nás“ vyrobí text, který nepomůže ani značce, ani SEO.
• Odkaz na homepage. Konverze dělá konkrétní stránka, ne rozcestník.
• Nákup jen podle ceny. Nejlevnější prostor bývá nejlevnější z nějakého důvodu.
• Jedna publikace a čekání na zázrak. Efekt dělá několik zmínek v čase, ne jeden výstřel.