Export do evropských zemí: jak podpořit expanzi PR články a odkazy v místním jazyce

Expanze do zahraničí obvykle začíná přeloženým webem a zaplacenou reklamou. Jenže cizí zákazník vaši značku nezná a vyhledávač na novém trhu o vaší doméně nemá jediný signál z místního internetu. Zmínky a odkazy z webů v jazyce cílové země jsou právě to, co tuhle mezeru zaplňuje – a co se dá pořídit dřív, než rozjedete drahé kampaně.

Do jakých jazyků se dá publikovat

Každý prostor v Linketice má přiřazený jazyk, takže si kampaň skládáte trh po trhu. Systém dnes pracuje s češtinou, slovenštinou, polštinou, němčinou a angličtinou; nabídka konkrétních webů se u jednotlivých jazyků liší a mění, aktuální stav uvidíte po přihlášení nebo si o něj řekněte v poptávce.

Rozhoduje jazyk, ne hranice: němčina pokrývá Německo, Rakousko i část Švýcarska, angličtina zase mezinárodní publikum a obory, kde se stejně všichni informují anglicky. Slovensko a Polsko bývají pro české firmy první krok – jsou blízko, nákupní chování je podobné a vstupní náklady jsou nejnižší.

Text nemusíte psát vy

U každého prostoru vidíte dvě čísla: cenu za samotnou publikaci (dodáte hotový text) a cenu včetně napsání článku. Ta druhá je pro expanzi obvykle praktičtější – text vzniká rovnou v cílovém jazyce a v tom, jak se na daném webu píše, takže odpadá kolečko „napsat česky, přeložit, upravit, aby to neznělo jako překlad“. Příplatek za napsání se odvíjí od jazyka.

Pokud máte vlastní texty od místního copywritera, nic vám nebrání dodat je – v poptávce si zvolíte, jestli obsah tvoříte vy, nebo ho chcete zajistit.

Jak to probíhá krok za krokem

1. Registrace inzerenta a dobití kreditu. Kredit funguje pro všechny trhy i kampaně dohromady, takže nemusíte řešit platbu pro každou publikaci zvlášť. Systém pracuje s korunami, eury i zlotými a kurzy si aktualizuje sám.
2. Zadání poptávky. Pojmenujete kampaň, vyberete jazyky a typy prostorů (weby a blogy, nebo i sociální sítě) a popíšete, co potřebujete: cílovou stránku, klíčová slova a čemu se naopak vyhnout.
3. Nabídky od vydavatelů. Poptávku uvidí provozovatelé prostorů v daném jazyce a pošlou vám cenové nabídky. Můžete je porovnat, o ceně smlouvat, nebo nabídku odmítnout.
4. Akceptace a revize textu. Po akceptaci si text i odkazy prohlédnete ještě před publikací a s vydavatelem si dopíšete detaily v chatu. To je u cizího jazyka to nejdůležitější místo – tady se ladí, jak se jmenuje váš produkt, jak se skloňuje značka a kam přesně odkaz míří.
5. Publikace a kontrola. Článek vyjde na konkrétní adrese, kterou máte v systému. Vydavateli, který URL nedodá, chodí automatické upomínky; u prostorů se pořizují náhledy stránek, takže máte doklad o tom, co a kde vyšlo.
6. Finální akceptace. Teprve po ní je zakázka uzavřená. Fakturu za dobitý kredit máte jednu, bez ohledu na to, kolik zemí kampaň zasáhla.

Čtyři věci, na kterých expanze nejčastěji ztroskotá

• Překlad místo lokalizace. Doslovně přeložený český text pozná čtenář i redaktor. Reference, ceny, jednotky, jména institucí i příklady musí sedět na místní realitu, jinak článek působí jako cizí těleso.
• Odkaz míří na českou stránku. Vede-li odkaz z německého článku na český web, návštěvník se otočí ve dveřích. Cílem má být jazyková mutace – a ideálně konkrétní stránka, ne homepage.
• Anchor text z české šablony. Kotva musí být v jazyce článku a znít přirozeně. Přesná fráze v češtině uprostřed polského textu je signál pro čtenáře i pro Google, že jde o nakoupený odkaz.
• Jedno měření pro všechno. Trhy si veďte odděleně – jinak vám jeden dobře běžící trh zamaskuje dva, do kterých sypete peníze zbytečně. Návštěvnost, konverze i pozice sledujte podle země.

K tomu drobnost, která ale umí zavařit: pravidla pro označování placeného obsahu jsou v jednotlivých zemích různě přísná – v německy mluvících zemích se na ně hledí obzvlášť pečlivě. Co bude označené jako inzerce a co ne, si s vydavatelem vyjasněte předem, ne až po publikaci.

Kolik toho na začátek?

Pro nový trh dává smysl začít v malém: několik publikací na místních webech, jedna dobře udělaná cílová stránka v daném jazyce a tři měsíce měření. Když se ukáže, že se z trhu ozývají poptávky, přidáváte. Když ne, zjistíte to za cenu, která je řádově nižší než klasická mediální kampaň – a bez závazku na rok dopředu.

Nevíte, kterými weby začít? Pošlete nám nezávaznou poptávku s trhem a oborem a připravíme výběr na míru.