Odwiedzający z ChatGPT jest inny: co wiemy o wartości ruchu z AI

Gdy firmy widzą spadające kliknięcia z Google, pierwszą reakcją bywa panika. Tymczasem równolegle rośnie inny, mniej widoczny kanał: ruch z asystentów AI – ChatGPT, Perplexity, Gemini czy Copilota. Jest go na razie mało, ale dane z 2025 roku pokazują, że to najwyższej jakości ruch, jaki strona może dziś dostać.

Liczby: 4,4 do 23 razy wyższa wartość

• Semrush policzył w swoim badaniu, że przeciętny odwiedzający z wyszukiwania AI jest według współczynnika konwersji około 4,4 razy cenniejszy niż przeciętny odwiedzający z klasycznego organiku.
• Ahrefs na własnych danych zmierzył, że wyszukiwanie AI stanowiło tylko 0,5 % ruchu, ale przyniosło 12,1 % wszystkich rejestracji – czyli około 23 razy wyższą konwersję.
• Semrush szacuje przy tym, że wartość ekonomiczna kanałów AI zrówna się z klasycznym wyszukiwaniem do końca 2027 roku.

Dlaczego odwiedzający z AI konwertuje lepiej

Wyjaśnienie jest proste: faza decyzyjna odbyła się już w czacie. Użytkownik poprosił model o porównanie opcji, wyjaśnienie różnic i rekomendację. Na Twoją stronę nie przychodzi sprawdzać, „co to jest“, lecz dokończyć działanie – zarejestrować się, zapytać, kupić. To ta sama różnica, co między przypadkowym przechodniem a klientem z polecenia znajomego.

Jak przygotować się na ruch z AI

1. Mierz go. W analityce wydziel wizyty z referrerem chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com lub copilot.microsoft.com i śledź ich konwersje osobno. Bez tego nigdy nie zobaczysz wartości tego kanału.
2. Przygotuj strony docelowe. Odwiedzający z AI jest blisko decyzji – musi szybko znaleźć cenę, dowody (referencje, case studies) i jasne CTA. Nie każ mu błądzić po całej stronie.
3. Bądź tym, kogo model poleca. Najcenniejsze nie jest kliknięcie z odpowiedzi, lecz sama rekomendacja. O tym, kogo model wymieni, decyduje autorytet marki – konsekwentne wzmianki w mediach, recenzje i porównania.

Nowa matematyka zwrotu

Skoro wizyt z AI przybywa, a każda ma kilkukrotną wartość, opłaca się inwestować w to, co buduje widoczność w AI: cytowalne treści i wzmianki w wiarygodnych mediach. Dokładnie taką rolę pełnią artykuły PR i wzmianki, które można kupić na marketplace Linketica przejrzyście i bez negocjacji z każdą redakcją osobno. Dziesięć kliknięć z AI z konwersją 23× może być warte więcej niż tysiąc anonimowych wizyt – i tak trzeba przeliczyć budżety.