Co mówią dane o wyszukiwaniu AI: liczby, które warto znać

Pew Research, Ahrefs i inni zmierzyli, jak przeglądy AI zmieniają zachowania w wyszukiwarce: kliknięcia w klasyczne wyniki spadają o kilkadziesiąt procent. Podsumowujemy najważniejsze liczby z badań 2025 roku i to, co z nich wynika dla Twojej widoczności.

Redakce Linketica · 29. 7. 2026 · 9 min čtení

Graf poklesu prokliků při zobrazení AI přehledu — S AI přehledem klikne na výsledek zhruba polovina uživatelů oproti stránce bez něj (Pew Research, 2025).

O wpływie AI na wyszukiwanie długo tylko spekulowano. Dziś mamy twarde dane z dużych niezależnych pomiarów – i warto je znać, bo zmieniają podstawową matematykę zwrotu z treści i SEO. Oto najważniejsze liczby z badań opublikowanych w 2025 i na początku 2026 roku.

Pew Research: z przeglądem AI klika połowa

Pew Research Center śledziło rzeczywiste zachowanie 900 dorosłych użytkowników w USA na próbie około 68 000 wyszukiwań. Wynik: gdy na stronie wyników pojawił się przegląd AI, użytkownicy kliknęli klasyczny wynik tylko w 8 % przypadków. Bez przeglądu AI było to 15 % – czyli mniej więcej dwa razy więcej. A w link umieszczony bezpośrednio w przeglądzie AI kliknął zaledwie 1 % użytkowników. Innymi słowy: przegląd AI po prostu pochłania większość popytu na kliknięcie.

Ahrefs: spadek CTR o kilkadziesiąt procent

Ahrefs wiosną 2025 zmierzył najpierw, że obecność przeglądu AI obniża kliknięcia w pierwszą pozycję o około 34,5 %. W rozszerzonej analizie około 300 000 słów kluczowych z danymi z Search Console spadek CTR pierwszej pozycji przy wyświetlonym przeglądzie AI wyszedł jeszcze wyraźniej – ponad połowę. Niezależne pomiary z lat 2024–2025 są zgodne co do przedziału minus 30 do minus 50 % kliknięć tam, gdzie pojawia się odpowiedź AI.

Co te liczby oznaczają w praktyce

Pozycja to już nie wszystko. Możesz być pierwszy w Google, a i tak stracić połowę kliknięć, jeśli nad Tobą stoi odpowiedź AI – w której Cię nie ma.
Zero-click to nowa norma. Rosnąca część zapytań kończy się bez wizyty na jakiejkolwiek stronie. Wartość przesuwa się z kliknięcia do wzmianki w odpowiedzi.
Marka w odpowiedzi > link pod nią. Gdy przegląd AI poleci trzy marki, użytkownik zapamięta je – a nie tego, kto był czwarty pod przeglądem.

To nie tylko zła wiadomość

Te same badania pokazują też drugą stronę medalu: odwiedzający, który mimo to przyjdzie z odpowiedzi AI, jest znacznie cenniejszy i konwertuje kilkukrotnie lepiej (wartości ruchu AI poświęcamy osobny artykuł). Łączna liczba kliknięć spada, ale ich jakość rośnie. Wygrywa ten, kto jest wymieniany w odpowiedziach – a przegrywa ten, kto polega wyłącznie na pozycjach.

Co z tym zrobić

Zacznij mierzyć wzmianki, nie tylko kliknięcia. Zadawaj asystentom AI pytania swoich klientów i sprawdzaj, czy Cię wymieniają.
Pisz cytowalnie. Konkretne liczby, definicje i jasne odpowiedzi – to materiał, który AI przejmuje.
Buduj autorytet marki. Wzmianki w wiarygodnych mediach to sygnał, według którego modele wybierają, kogo polecić. Dokładnie w tym pomaga marketplace Linketica – artykuły PR i wzmianki w mediach premium bez obdzwaniania redakcji.

Ilustrace zero-click vyhledávání — Stále víc dotazů končí bez jediného prokliku – odpověď dostal uživatel rovnou.

Časté otázky

O ile spadają kliknięcia przez przeglądy AI?

Według Pew Research z przeglądem AI klasyczny wynik klika 8 % użytkowników wobec 15 % bez niego. Ahrefs zmierzył spadek CTR pierwszej pozycji o 34,5 %, a w rozszerzonej analizie o ponad połowę. Niezależne pomiary wskazują przedział minus 30 do minus 50 %.

Czy ludzie klikają chociaż linki wewnątrz przeglądu AI?

Prawie wcale – według Pew Research to około 1 % wizyt. Główną wartością nie jest więc link w przeglądzie, lecz sama wzmianka Twojej marki w odpowiedzi.

Czy to koniec SEO?

Nie, ale zmienia się miara sukcesu: obok pozycji i kliknięć trzeba śledzić, czy odpowiedzi AI Cię wymieniają. Treści i autorytet marki trzeba budować tak, by modele Cię cytowały.